Google Tag Manager (GTM) یک ابزار رایگان ارائه شده توسط Google است که به صاحبان وب سایت و بازاریابان اجازه می دهد تا کدهای رهگیری و قطعه کدهای مختلفی را که به عنوان برچسب شناخته می شوند، بدون نیاز به تغییر مدیریت و استقرار دهند. کد وب سایت به طور مستقیم GTM فرآیند افزودن و به روز رسانی برچسب ها را برای ردیابی تجزیه و تحلیل وب سایت، رفتار کاربر، بازاریابی مجدد و سایر فعالیت های بازاریابی ساده می کند. این یک رابط کاربر پسند برای مدیریت برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها فراهم می‌کند و پیاده‌سازی و نگهداری کدهای ردیابی در وب‌سایت‌های خود را برای کاربران غیر فنی آسان‌تر می‌کند.
اهمیت گوگل تگ منیجر: گوگل تگ منیجر به چند دلیل مهم است. در مرحله اول، فرآیند پیاده سازی و مدیریت کدهای رهگیری مختلف در یک وب سایت را ساده می کند. این می تواند شامل برچسب های Google Analytics، ردیابی تبدیل AdWords، فیس بوک پیکسل، برچسب های بازاریابی مجدد و بسیاری دیگر باشد. با ادغام همه این تگ ها در یک مکان، GTM نیاز به تغییرات کدگذاری دستی در وب سایت را در زمانی که نیاز به اضافه شدن یک برچسب جدید یا به روز رسانی یک برچسب موجود است، کاهش می دهد.
ثانیاً، GTM از طریق سیستم کنترل نسخه داخلی خود امکان مدیریت تگ کارآمدتر را فراهم می کند. این ویژگی به کاربران امکان می دهد تغییرات ایجاد شده در برچسب ها را در طول زمان پیگیری کنند و در صورت لزوم به نسخه های قبلی برگردند. علاوه بر این، GTM یک حالت پیش نمایش ارائه می دهد که به کاربران اجازه می دهد تگ های جدید را قبل از انتشار زنده در وب سایت آزمایش کنند.
علاوه بر این، Google Tag Manager با اطمینان از اینکه برچسب ها در زمان مناسب و در شرایط مناسب فعال می شوند، دقت و سازگاری بهتر داده ها را تسهیل می کند. این به دستیابی به داده های قابل اعتماد برای تجزیه و تحلیل و تصمیم گیری کمک می کند.
نمونه هایی از استفاده از Google Tag Manager:
- پیاده سازی Google Analytics: GTM می تواند برای استقرار کد رهگیری Google Analytics در سراسر یک وب سایت بدون نیاز به دسترسی مستقیم به کد منبع سایت استفاده شود.
- پیگیری ارسال‌های فرم: GTM را می‌توان برای ردیابی فرم‌های ارسالی در یک وب‌سایت با شلیک برچسب‌ها هنگامی که فرم با موفقیت ارسال شد، پیکربندی کرد.
- برچسب‌های بازاریابی مجدد: GTM امکان اجرای آسان برچسب‌های بازاریابی مجدد را از پلتفرم‌هایی مانند Google Ads و Facebook Ads می‌دهد.
- ردیابی تجارت الکترونیک: از GTM می توان برای ردیابی تراکنش های تجارت الکترونیک و ارسال داده ها به پلتفرم های تحلیلی مانند Google Analytics یا ابزارهای شخص ثالث استفاده کرد.
35 نکته برای یادگیری گام به گام گوگل تگ منیجر:
- مبانی مدیریت برچسب را بدانید.
- یک حساب Google Tag Manager ایجاد کنید.
- کد ظرف GTM را در وب سایت خود نصب کنید.
- با رابط GTM آشنا شوید.
- درباره برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها در GTM بیاموزید.
- اولین تگ خود را در GTM (به عنوان مثال، Google Analytics) تنظیم کنید.
- مشهورها را برای برچسب‌های خود بر اساس رویدادها یا شرایط خاص پیکربندی کنید.
- برچسب‌های خود را با استفاده از حالت پیش‌نمایش در GTM آزمایش کنید.
- از متغیرهای داخلی استفاده کنید یا در صورت نیاز متغیرهای سفارشی ایجاد کنید.
- ویژگی های پیشرفته مانند ردیابی رویداد سفارشی را کاوش کنید.
- از متغیرهای لایه داده برای قابلیت‌های ردیابی پیشرفته استفاده کنید.
- ردیابی بین دامنه‌ای را با استفاده از GTM اجرا کنید.
- ردیابی تجارت الکترونیک پیشرفته را برای فروشگاه های آنلاین تنظیم کنید.
- سایر ابزارهای بازاریابی مانند Facebook Pixel یا تبلیغات توییتر را با GTM ادغام کنید.
- از الگوهای داخلی برای پیاده سازی تگ های رایج استفاده کنید.
- توضیحات نسخه و تغییرات سند ایجاد شده در هر نسخه را ایجاد کنید.
- از پوشه‌ها برای سازماندهی برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها در GTM استفاده کنید.
- ردیابی عمق پیمایش را با استفاده از برچسب‌های HTML سفارشی در GTM اجرا کنید.
- از regex (عبارات منظم) برای تنظیمات ماشه پیشرفته استفاده کنید.
- ردیابی رویداد را برای دانلود فایل یا کلیک پیوندهای خروجی تنظیم کنید.
- متغیرهای جاوا اسکریپت سفارشی را زمانی که متغیرهای استاندارد کافی نیستند، پیاده سازی کنید.
- از جداول جستجو برای نگاشت مقادیر در GTM استفاده کنید.
- با نحوه مدیریت بارگیری برچسب ناهمزمان در GTM آشنا شوید.
- برچسب گذاری سمت سرور را با استفاده از کانتینر سرور برچسب مدیر Google اجرا کنید.
- از حالت اشکال زدایی برای عیب یابی مشکلات شلیک برچسب استفاده کنید.
- ماکروهای تعریف شده توسط کاربر را برای پیکربندی های قابل استفاده مجدد در چندین برچسب تنظیم کنید.
- درباره توالی تگ و نحوه تأثیر آن بر ترتیب شلیک برچسب بیاموزید.
- از ویژگی import/export برای به اشتراک گذاری پیکربندی کانتینر با دیگران استفاده کنید.
- با نحوه مدیریت مجوزها در GTM برای محیط های کاری مشترک آشنا شوید.
- ابزارهای مدیریت رضایت مانند رضایت کوکی یا راه حل‌های مطابقت با GDPR را از طریق GTM اجرا کنید.
- ردیابی برنامه تلفن همراه را با استفاده از Firebase با Google Tag Manager کاوش کنید.
- از فشارهای لایه داده برای جمع آوری داده های پویا در GTM استفاده کنید.
- اجرا کردنبرچسب‌های HTML سفارشی را برای الزامات ردیابی منحصربه‌فرد که توسط الگوهای برچسب استاندارد پوشش داده نمی‌شوند، استفاده کنید.
- از طریق منابع رسمی Google Tag Manager و انجمن‌های انجمن با ویژگی‌های جدید و بهترین شیوه‌ها به‌روز بمانید.
- به طور منظم پیکربندی های برچسب خود را بررسی کنید و برچسب های استفاده نشده یا منسوخ را حذف کنید.
5 مرجع معتبر برتر:
- مولر، جاناتان وبر و برایان کلیفتون و فراس اللو و اریک فتمن و تیم لیتون بویس و کالیب ویتمور و دانیل وایسبرگ و یهوشوا کورن و استفان همل و جاستین کوترونی و فیل پیرس و پیتر اونیل و سیف شریف و چارلز فارینا و یهوشوا کورن و دنیل وایسبرگ و کریستا سیدن و اریک فتمن و تیم لیتون بویس (2015). “Google Tag Manager”. در دایره المعارف فناوری های کلان داده (چاپ).
- Kaur، Harpreet (2018). “Google Tag Manager: راهنمای جامع”. مجله دانشگاهی فناوری بازاریابی (وب).
- Cutroni، جاستین (2017). “پیشرفت گوگل آنالیتیکس: از صفر تا تاثیر تجاری”. نیویورک: ویلی (چاپ).
- کلیفتون، برایان (2012). “متریک های وب پیشرفته با گوگل آنالیتیکس”. نیویورک: ویلی (چاپ).
- Vries، Daan van der (2019). «Google Analytics عملی و Google Tag Manager برای توسعه دهندگان». مجله علمی توسعه وب (وب).