جریمه Google به اقدام تنبیهی اشاره دارد که توسط موتور جستجو علیه یک وب‌سایت به دلیل نقض دستورالعمل‌های وبمستر آن انجام می‌شود. این جریمه ها می توانند به طور قابل توجهی بر رتبه بندی وب سایت در موتورهای جستجو، دیده شدن و حضور کلی آنلاین تأثیر بگذارند. دو نوع اصلی از مجازات های گوگل وجود دارد: دستی و الگوریتمی.
جریمه‌های دستی توسط تیم هرزنامه‌های وب Google اعمال می‌شود که نقض آشکار دستورالعمل‌های وبمستر را شناسایی کنند. این تخلفات ممکن است شامل لینک‌های غیرطبیعی، محتوای نازک یا تکراری، پر کردن کلمات کلیدی، پنهان‌سازی یا سایر اقدامات فریبنده با هدف دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو باشد.
از سوی دیگر، جریمه‌های الگوریتمی خودکار هستند و با به‌روزرسانی الگوریتم‌های جستجوی Google ایجاد می‌شوند. وب‌سایت‌هایی که درگیر اعمالی مانند پر کردن کلمات کلیدی، طرح‌های پیوند یا محتوای با کیفیت پایین هستند ممکن است تحت تأثیر مجازات‌های الگوریتمی قرار بگیرند.
برای جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل، صاحبان وب سایت باید بهترین شیوه های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) را رعایت کنند و بر ارائه محتوای با کیفیت بالا و مرتبط برای کاربران تمرکز کنند. در اینجا 35 نکته برای کمک به جلوگیری از جریمه های گوگل آورده شده است:
- محتوای منحصر به فرد و ارزشمندی ایجاد کنید که نیازهای مخاطبان هدف شما را برطرف کند.
- از کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در محتوای خود بدون بهینه سازی بیش از حد استفاده کنید.
- مطمئن شوید که وب‌سایت شما برای موبایل مناسب است و تجربه کاربری خوبی را در همه دستگاه‌ها ارائه می‌دهد.
- بک لینک با کیفیت بالا از وب سایت های معتبر و مرتبط بسازید.
- از مشارکت در طرح‌های پیوند یا خرید پیوندهایی که دستورالعمل‌های Google را نقض می‌کنند، خودداری کنید.
- به طور منظم وب سایت خود را از نظر بدافزار و مشکلات امنیتی کنترل کنید.
- سرعت بارگذاری وب سایت خود را برای تجربه کاربری بهتر و رتبه بندی موتورهای جستجو بهینه کنید.
- از متا تگ های توصیفی و دقیق برای هر صفحه در وب سایت خود استفاده کنید.
- از استفاده از متن پنهان یا پیوندهای مخفی برای دستکاری رتبه بندی جستجو خودداری کنید.
- به‌طور منظم وب‌سایت خود را برای پیوندهای خراب بررسی کنید و سریعاً آن‌ها را تعمیر کنید.
- اطلاعات واضح و ارزشمندی درباره محصولات یا خدمات خود ارائه دهید.
- از نشانه گذاری داده های ساختاریافته برای افزایش دید محتوای خود در نتایج جستجو استفاده کنید.
- از ایجاد صفحات ورودی یا صفحات وابسته با کیفیت پایین با محتوای اصلی کم خودداری کنید.
- مطمئن شوید که وب سایت شما دارای ساختار ناوبری واضحی است که درک آن برای کاربران و موتورهای جستجو آسان است.
- بررسی و رسیدگی به هرگونه خطای خزیدن گزارش شده در کنسول جستجوی Google.
- از محتوای تولید شده به صورت خودکار یا محتوای حذف شده از منابع دیگر اجتناب کنید.
- دستورالعمل‌های Google را برای برنامه‌های وابسته دنبال کنید و هر گونه محتوای حمایت شده را به طور مناسب افشا کنید.
- از برچسب های متعارف برای ادغام محتوای تکراری یا مشابه در وب سایت خود استفاده کنید.
- به طور منظم عملکرد وب سایت خود را در نتایج جستجو زیر نظر داشته باشید و هر افت ناگهانی در رتبه بندی را به سرعت برطرف کنید.
- یک خط مشی رازداری واضح و قابل دسترس در وب سایت خود ارائه دهید.
- از استفاده از تغییر مسیرهای فریبنده که کاربران یا موتورهای جستجو را در مورد مقصد واقعی URL گمراه می کند، خودداری کنید.
- با رعایت استانداردهای دسترسی به وب، مطمئن شوید که وب سایت شما برای کاربران دارای معلولیت قابل دسترسی است.
- بر محتوای تولید شده توسط کاربر در وب سایت خود نظارت کنید تا از ارسال هرزنامه یا کیفیت پایین جلوگیری کنید.
- از درگیر شدن در تکنیک‌های تبلیغاتی تهاجمی یا دستکاری که تجربه کاربر را مختل می‌کند، خودداری کنید.
- برای جلوگیری از آسیب‌پذیری‌های امنیتی، نرم‌افزار، افزونه‌ها و اسکریپت‌های وب‌سایت خود را به‌طور منظم به‌روزرسانی و نگهداری کنید.
- اطلاعات تماس دقیق را در وب سایت خود برای کاربران و مشتریان بالقوه ارائه دهید.
- از ایجاد صفحات وابسته نازک با ارزش افزوده کمی برای کاربران خودداری کنید.
- پیوندهای خروجی وب سایت خود را کنترل کنید تا مطمئن شوید که مرتبط هستند و به منابع معتبر منتهی می شوند.
- از قوانین حق نسخه برداری پیروی کنید و از استفاده از مطالب دارای حق نسخه برداری بدون اجازه خودداری کنید.
- محتوای قدیمی وب‌سایت خود را مرتباً مرور و به‌روزرسانی کنید تا آن را تازه و مرتبط نگه دارید.
- از استفاده بیش از حد از پنجره‌های بازشو یا میان‌افزارهایی که تجربه کاربر را در دستگاه‌های تلفن همراه مختل می‌کنند، خودداری کنید.
- معیارهای تعامل کاربر مانند نرخ پرش، زمان حضور در سایت و نرخ تبدیل را برای شناسایی زمینه‌های بهبود مشاهده کنید.
- از دستورالعمل‌های Google برای استفاده از داده‌های ساختاریافته پیروی کنید و از اجرای گمراه‌کننده نشانه‌گذاری طرح‌واره اجتناب کنید.
- اگر محصولات یا خدماتی را به صورت آنلاین می فروشید، یک خط مشی بازپرداخت واضح و شفاف ارائه دهید.
- از طریق اطلاعیه‌های رسمی و انتشارات صنعتی از تغییرات الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های Google مطلع شوید.
5 مرجع معتبر برتر:
- Sullivan, D., & Cutts, M., “Google Penalty,” The Art of SEO (Print)
- Enge, E., Spencer, S., Stricchiola, J., & Fishkin, R., “هنر SEO: تسلط بر بهینه سازی موتورهای جستجو” O’Reilly Media (Print)
- Granka, L., Pasztor, E., & Gaynor, M., “روش ها و سیستم هایی برای تشخیص هرزنامه موتورهای جستجو”، ثبت اختراع ایالات متحده 20050071741A1 (وب)
- Schwartz، B.، “Google Penalty”، میزگرد موتور جستجو (وب)
- Wallerstein, A., “The Complete Guide to SEO,” Forbes (Print)