براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:
تبلیغات در Google، بهویژه از طریق Google Ads، شامل ایجاد و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی برای تبلیغ محصولات یا خدمات در موتور جستجوی Google و پلتفرمهای وابسته به آن است. Google Ads ابزاری قدرتمند برای کسب و کارها برای دستیابی به مشتریان بالقوه از طریق تبلیغات هدفمند است. در زیر 35 نکته برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کاربردی موثر در گوگل ادز آورده شده است.
- اهداف تبلیغاتی خود را تعریف کنید: اهداف کمپین تبلیغاتی خود را به وضوح مشخص کنید، خواه افزایش دانلود برنامه، هدایت ترافیک به وب سایت برنامه شما، یا افزایش خریدهای درون برنامه ای باشد.
- مخاطب هدف خود را بشناسید: جمعیتشناسی، علایق و رفتارهای کاربران برنامه ایدهآل خود را شناسایی کنید تا محتوای تبلیغاتی و هدفگذاری خود را متناسب کنید.
- از کمپینهای نصب برنامه استفاده کنید: از کمپینهای نصب برنامه Google Ads برای تبلیغ برنامه خود در شبکههای مختلف Google، از جمله جستجو، نمایش، و YouTube استفاده کنید.
- بهینه سازی برای تبدیل فروشگاه App: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات خلاقانه و پیام رسانی شما قانع کننده و مرتبط است تا کاربران را تشویق کند برنامه شما را از فروشگاه برنامه دانلود کنند.
- پیوند عمیق برنامه: از پیوند عمیق برای هدایت کاربران به صفحات خاصی در برنامه خود استفاده کنید، تجربه کاربری یکپارچه و تعامل را افزایش دهید.
- افزونههای برنامه را افزایش دهید: از افزونههای برنامه در تبلیغات خود استفاده کنید تا اطلاعات بیشتری درباره برنامه خود ارائه دهید و کاربران را تشویق به انجام اقدامات خاصی مانند رزرو هتل یا خرید کنید.
- آزمایش فرمتهای تبلیغاتی مختلف: با قالبهای تبلیغاتی مختلف، مانند تبلیغات متنی، تبلیغات تصویری، و تبلیغات ویدیویی، آزمایش کنید تا مشخص کنید کدامیک با مخاطبان هدف شما بهترین واکنش را دارد.
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: برای شناسایی عبارات مرتبطی که کاربران بالقوه ممکن است هنگام جستجوی برنامه های مشابه شما از آنها استفاده کنند، تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید.
- تنظیم بودجهها و پیشنهادات شفاف: بودجههای روزانه یا کمپین و استراتژیهای مناقصه را تنظیم کنید که با اهداف تبلیغاتی و منابع مالی شما همسو باشد.
- نمایش معیارهای عملکرد: برای ارزیابی اثربخشی کمپینهای خود، شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) مانند هزینه هر نصب (CPI)، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل را ردیابی کنید.
- پیادهسازی ردیابی تبدیل: برای اندازهگیری اقداماتی که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغات شما انجام میدهند، مانند نصب برنامه یا خریدهای درونبرنامه، ردیابی تبدیل را نصب کنید.
- ایجاد کپی آگهی متقاعد کننده: یک نسخه تبلیغاتی متقاعد کننده ایجاد کنید که نقاط فروش منحصر به فرد برنامه شما را برجسته می کند و کاربران را به اقدام ترغیب می کند.
- استفاده از زمانبندی تبلیغات: تبلیغات خود را طوری برنامهریزی کنید که در زمانهای بهینه ظاهر شوند، زمانی که مخاطبان هدف شما فعالترین و احتمالاً درگیر برنامه شما هستند.
- مخاطبان خود را به صورت جغرافیایی هدف قرار دهید: هدف گذاری تبلیغات خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی محدود کنید تا به کاربران در مناطق خاصی که برنامه شما مرتبط ترین آنهاست دسترسی پیدا کنید.
- استفاده از هدفگیری مخاطب: از گزینههای هدفگیری مخاطب مانند اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارها برای دسترسی به کاربرانی که احتمال علاقه بیشتری به برنامه شما دارند، استفاده کنید.
- آزمون المانهای تبلیغاتی A/B: برای شناسایی مؤثرترین ترکیبها، آزمایشهای A/B را روی عناصر مختلف تبلیغات، از جمله سرفصلها، تصاویر، فراخوانها برای اقدام، و صفحات فرود انجام دهید.
- صفحات فرود را بهینه کنید: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود پیوند داده شده از تبلیغات شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده اند و انتقال یکپارچه را برای کاربران از کلیک بر روی تبلیغ به تعامل با برنامه شما فراهم می کند.
- از کمپینهای بازاریابی مجدد استفاده کنید: کمپینهای بازاریابی مجدد را برای جذب مجدد کاربرانی که قبلاً با برنامه یا وبسایت شما تعامل داشتهاند اما اقدامات مورد نظر را انجام ندادهاند، اجرا کنید.
- استفاده از مخاطبان درون بازار: کاربرانی را که به طور فعال در حال تحقیق یا بررسی برنامه های مشابه با برنامه شما هستند، با استفاده از ویژگی مخاطبان درون بازار Google مورد هدف قرار دهید.
- نظارت بر فعالیت رقبا: استراتژیهای تبلیغاتی رقبا را زیر نظر داشته باشید و کمپینهای خود را بر اساس آن تنظیم کنید تا مزیت رقابتی خود را حفظ کنید.
- استفاده از قالبهای تبلیغاتی تبلیغاتی برنامه: قالبهای تبلیغاتی تخصصی Google را که بهطور خاص برای نصب برنامهها و تعامل طراحی شدهاند، کاوش کنید.
- بهینه سازی برای App Store Optimization (ASO): با بهینه سازی عنوان، توضیحات، کلمات کلیدی و تصاویر آن بر اساس بهترین شیوه های ASO، دید برنامه خود را در فروشگاه برنامه افزایش دهید.
- از تبلیغات ویدیویی برای تعامل استفاده کنید: تبلیغات ویدیویی را در کمپین های خود بگنجانید تا ویژگی ها و مزایای برنامه خود را به شیوه ای بصری جذاب به نمایش بگذارید.
- استفاده از کمپین های برنامه جهانی (UAC): استفاده از UAC را در نظر بگیرید، که به طور خودکار دارایی های تبلیغات را در شبکه های مختلف Google بر اساس داده های عملکرد بهینه می کند.
- اجرای همپوشانی های فراخوان برای اقدام (CTA): شامل CTA های واضح در تبلیغات ویدیویی یا نمایش تبلیغاتی که درخواست می کنندکاربران برای انجام اقدامات خاص مربوط به دانلود یا تعامل با برنامه شما.
- استراتژیهای مختلف پیشنهاد قیمت را آزمایش کنید: برای به حداکثر رساندن عملکرد کمپین، استراتژیهای پیشنهادی متفاوتی مانند هزینه به ازای نصب (tCPI) یا بازده هدف تبلیغات (tROAS) را آزمایش کنید.
- از دادههای تجزیه و تحلیل برنامه استفاده کنید: از اطلاعات آماری پلتفرمهای تجزیه و تحلیل برنامه مانند Firebase یا Google Analytics برای Firebase استفاده کنید تا استراتژی تبلیغات و تصمیمات هدفیابی خود را مطلع کنید.
- بهینهسازی برای کمپینهای تعامل برنامه: اگر انجام اقدامات درونبرنامه در اولویت است، راهاندازی کمپینهای تعامل را با تمرکز بر تشویق کاربران موجود به تعامل بیشتر با برنامهتان در نظر بگیرید.
- استفاده از کمپینهای نمایش هوشمند: کمپینهای نمایش هوشمند را کاوش کنید که از الگوریتمهای یادگیری ماشینی برای بهینهسازی خودکار مکانهای تبلیغات بر اساس دادههای عملکرد استفاده میکنند.
- اجرای بهینهسازی رویداد برنامه (AEO): از AEO در کمپینهای UAC برای بهینهسازی رویدادهای درونبرنامهای خاص مانند ثبتنام یا خریدهایی که ارزش کاربر را نشان میدهند، استفاده کنید.
- هدفگذاری مطابقت مشتری: فهرستها یا بخشهای مشتریان را برای هدفیابی مطابقت مشتری بر اساس آدرسهای ایمیل یا سایر شناسهها در Google Ads آپلود کنید.
- استفاده از قالبهای تبلیغات تعاملی: قالبهای تبلیغاتی تعاملی را آزمایش کنید که به کاربران اجازه میدهد تا قبل از انجام یک اقدام مرتبط با برنامه، مستقیماً با عناصر تبلیغ درگیر شوند.
- بهینهسازی برای تبلیغات بین شبکهای: با استفاده از قابلیتهای بین شبکهای در Google Ads در جستجو، نمایش، ویدیو و موارد دیگر، دامنه تبلیغات برنامه خود را افزایش دهید.
- اجرای سفارشی سازهای تبلیغات: از سفارشی سازهای تبلیغات در تبلیغات متنی برای درج پویا اطلاعات مرتبط مانند شمارش معکوس یا پیام های سفارشی بر اساس ویژگی ها یا رفتار کاربر استفاده کنید.
- از بهروزرسانیها مطلع بمانید: مرتباً از ویژگیهای جدید، بهترین شیوهها و تغییرات خطمشی در Google Ads که ممکن است بر اثربخشی تلاشهای تبلیغاتی شما تأثیر بگذارد، بهروز باشید.
5 مرجع معتبر برتر:
- «راهنمای Google Ads». راهنمای Google Ads. (وب)
- چفی، دی، و الیس-چدویک، اف.. بازاریابی دیجیتال. Pearson Education Limited.(چاپ)
- Evans D.. بازاریابی رسانه های اجتماعی. ویلی.(چاپ)
- Smith P.R., & Zook Z.. ارتباطات بازاریابی. صفحه کوگان.(چاپ)
- Tuten T.L. و Solomon M.R.. بازاریابی رسانه های اجتماعی. انتشارات سیج.(چاپ)