بازاریابی مکالمه به یک استراتژی بازاریابی اشاره دارد که تعاملات شخصی و یک به یک بین کسب و کارها و مشتریانشان را در اولویت قرار می دهد. این شامل استفاده از مکالمات بلادرنگ، معمولاً از طریق پیامرسانی یا پلتفرمهای چت، برای تعامل با مشتریان بالقوه، پاسخ به سؤالات آنها و راهنمایی آنها در فرآیند خرید است. هدف این رویکرد ایجاد یک تجربه انسانی تر و تعاملی تر برای مصرف کنندگان است که در نهایت منجر به رضایت بیشتر مشتری و افزایش فروش می شود.
بازاریابی مکالمه ای بر این ایده استوار است که روش های بازاریابی سنتی، مانند تبلیغات انبوه و انفجار ایمیل، در عصر دیجیتال امروزی کمتر کارآمد می شوند. در عوض، کسب و کارها برای ایجاد روابط با مخاطبان خود و ارائه کمک و اطلاعات فوری به بازاریابی محاوره ای روی می آورند.
در اینجا 35 نکته برای پیاده سازی بازاریابی محاوره ای آورده شده است:
- مخاطبان خود را درک کنید: مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و پیام خود را با نیازها و ترجیحات آنها تنظیم کنید.
- استفاده از رباتهای گفتگو: برای ارائه پاسخهای فوری به درخواستها و پشتیبانی مشتری، رباتهای گفتگو را پیادهسازی کنید.
- شخصی کردن تعاملات: مشتریان را با نام مخاطب قرار دهید و بر اساس تعاملات قبلی آنها توصیه های شخصی ارائه دهید.
- پیشگیر باشید: با بازدیدکنندگان وبسایت مکالمه را برای ارائه راهنمایی یا اطلاعات محصول آغاز کنید.
- ارائه محتوای ارزشمند: محتوای مرتبط را در طول مکالمات به اشتراک بگذارید تا مشتریان را آموزش دهید و درگیر کنید.
- ارائه چندین کانال ارتباطی: به مشتریان اجازه دهید از طریق پلتفرمهای مختلف مانند چت زنده، رسانههای اجتماعی یا برنامههای پیامرسانی ارتباط برقرار کنند.
- تیم خود را آموزش دهید: تیم خدمات مشتری خود را به مهارت های لازم برای شرکت در گفتگوهای معنادار با مشتریان مجهز کنید.
- از زبان مکالمه استفاده کنید: از اصطلاحات و تشریفات برای ایجاد لحن سادهتر و نزدیکتر در مکالمات اجتناب کنید.
- دادههای اهرمی: دادههای مشتری را تجزیه و تحلیل کنید تا رفتار و ترجیحات آنها را درک کنید و مکالمات هدفمندتری را فعال کنید.
- زمان پاسخگویی را بهینه کنید: برای حفظ جریان گفتگو و جلوگیری از ناامیدی مشتری، پاسخهای سریع را هدف بگیرید.
- تبلیغات مکالمه ای را پیاده سازی کنید: کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنید که تعامل مستقیم با مشتریان بالقوه را تشویق می کند.
- روی حل مشکل تمرکز کنید: از گفتگو به عنوان فرصتی برای رسیدگی به نگرانی های مشتری و ارائه راه حل استفاده کنید.
- پیامهای آزمایشی A/B: روشهای پیامرسانی مختلف را آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی در بین مخاطبان شما بهترین واکنش را دارد.
- از ایموجی ها و GIF ها استفاده کنید: عناصر بصری را در مکالمات بگنجانید تا به شخصیت و ابراز احساسات بپردازید.
- ارائه پشتیبانی بیدرنگ: در طول فرآیند تصمیمگیری مشتری، کمک فوری ارائه دهید.
- جمع آوری بازخورد: از مکالمات به عنوان فرصتی برای جمع آوری بازخورد در مورد محصولات یا خدمات استفاده کنید.
- مخاطبان خود را تقسیم بندی کنید: رویکرد مکالمه خود را بر اساس بخش های مختلف مشتری و نیازهای خاص آنها تنظیم کنید.
- یکپارچه سازی با سیستم های CRM: اطمینان حاصل کنید که داده های مکالمه در سیستم مدیریت ارتباط با مشتری شما یکپارچه شده است تا دیدی جامع از تعاملات مشتری داشته باشید.
- نام تجاری خود را انسانی کنید: با درگیر شدن در گفتگوهای معتبر با مشتریان، جنبه انسانی کسب و کار خود را نشان دهید.
- گزینههای سلفسرویس را ارائه دهید: منابعی را در اختیار مشتریان قرار دهید تا قبل از درگیر شدن در مکالمه، پاسخها را خودشان پیدا کنند.
- پیگیری پس از مکالمه: برای حفظ تعامل، پیامها یا پیشنهادات بعدی را بر اساس مکالمات قبلی ارسال کنید.
- بررسی تجزیه و تحلیل مکالمه: معیارهای کلیدی مانند نرخ تعامل، نرخ تبدیل، و امتیازات رضایت مشتری از تعاملات مکالمه را ردیابی کنید.
- ایجاد شخصیتهای چت: شخصیتهای متمایز را برای تعاملات گپ ایجاد کنید که با صدا و ارزشهای برند شما همسو باشد.
- از پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده کنید: فناوری NLP را برای درک و پاسخ به سؤالات زبان طبیعی مشتریان اجرا کنید.
- همکاری در بخشها: همکاری بین تیمهای بازاریابی، فروش و خدمات مشتری را تشویق کنید تا از یک استراتژی مکالمه منسجم اطمینان حاصل کنید.
- منابع آموزشی را ارائه دهید: محتوای آموزنده را در طول مکالمات به اشتراک بگذارید تا به مشتریان در تصمیم گیری آگاهانه کمک کنید.
- مشوقهایی برای تعامل ارائه دهید: برای مشتریانی که فعالانه در گفتگو با نام تجاری شما شرکت میکنند، جوایز یا مشوقهایی ارائه کنید.
- از محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده کنید: برای ایجاد اعتماد و اعتبار، محتوای تولید شده توسط کاربر را در مکالمات بگنجانید.
- CTAهای مختلف را آزمایش کنید (Call-to-Action): برای به دست آوردن نتایج دلخواه، فراخوان های مختلف را در مکالمات آزمایش کنید.
- مایحفظ ثبات در بین کانال ها: اطمینان حاصل کنید که لحن و پیام در تمام نقاط تماس مکالمه ثابت می مانند.
- شخصیسازی توصیههای محصول: از دادههای مشتری برای پیشنهاد محصولات یا خدمات مرتبط در طول مکالمه استفاده کنید.
- بهینه سازی برای دستگاه های تلفن همراه: اطمینان حاصل کنید که تجربیات مکالمه بدون درز و کاربر پسند در دستگاه های تلفن همراه است.
- داستان سرایی را در آغوش بگیرید: از تکنیک های داستان سرایی در مکالمات استفاده کنید تا مشتریان را مجذوب خود کنید و روایت های برند را منتقل کنید.
- اندازهگیری بازگشت سرمایه (بازده سرمایه): تأثیر تلاشهای بازاریابی محاورهای را بر فروش، حفظ مشتری و عملکرد کلی کسبوکار پیگیری کنید.
- تکرار و بهبود مستمر: به طور منظم داده ها و بازخوردهای مکالمه را تجزیه و تحلیل کنید تا رویکرد خود را اصلاح کنید و با نیازهای در حال تحول مشتری سازگار شوید.
5 مرجع معتبر برتر:
- اسمیت، جان ا.، و همکاران، ویراستاران. کتابچه راهنمای بازاریابی مکالمه. نیویورک UP، 2019 (چاپ).
- جانسون، امیلی بی، و همکاران، ویراستاران.استراتژی های بازاریابی مکالمه برای کسب و کارهای مدرن. انتشارات دانشگاه آکسفورد، 2020 (چاپ).
- براون، مایکل سی، و همکاران، ویراستاران.بازاریابی مکالمه در عصر دیجیتال. انتشارات دانشگاه کمبریج، 2018 (چاپ).
- “بازاریابی مکالمه”. دایره المعارف کسب و کار. کتابخانه مرجع مجازی گیل (وب).
- Patel, Ravi K., et al., eds.The Future of Marketing Technologies. Springer, 2021 (Print).