براساس www.iAsk. ai از موتور جستجوی Ai بپرسید:

به‌روزرسانی جدید Google Ads یک سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته را معرفی می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان روشی ساده‌تر و کارآمدتر برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی خود ارائه می‌دهد. این به روز رسانی شامل چندین ویژگی و ابزار جدید است که می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا کمپین های خود را بهینه کنند و عملکرد کلی خود را بهبود بخشند. در این توضیح جامع، به 35 نکته برای استفاده از مدیریت پیشرفته داشبورد در گوگل ادز می پردازیم و راهنمای گام به گام انجام کارهای مختلف در پلتفرم را ارائه می دهیم.

1. درک رابط جدید داشبورد: اولین قدم در استفاده از مدیریت پیشرفته داشبورد در Google Ads، آشنایی با رابط کاربری به روز شده است. داشبورد جدید طرح‌بندی بصری‌تر و پیمایش بهبودیافته‌ای را ارائه می‌دهد و به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا به معیارها و ابزارهای کلیدی کمپین دسترسی مؤثرتری داشته باشند.
2. سفارشی کردن نماهای داشبورد: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نماهای داشبورد خود را برای نمایش مرتبط‌ترین معیارها و شاخص‌های عملکرد برای اهداف تبلیغاتی خاص خود سفارشی کنند. این سفارشی‌سازی می‌تواند به کاربران کمک کند روی داده‌هایی تمرکز کنند که برایشان مهم‌تر است، مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، یا هزینه به ازای هر خرید.
3. استفاده از گزینه‌های فیلتر پیشرفته: داشبورد به‌روز شده گزینه‌های فیلترینگ پیشرفته‌ای را ارائه می‌دهد که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد داده‌های کمپین خود را بر اساس معیارهای مختلف، مانند نوع آگهی، جمعیت‌شناسی مخاطب، یا هدف‌گیری دستگاه، بخش‌بندی کنند. استفاده از این فیلترها می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا بینش عمیق تری از عملکرد کمپین خود کسب کنند.
4. اجرای قوانین خودکار: مدیریت داشبورد پیشرفته Google Ads به کاربران اجازه می‌دهد تا قوانین خودکار را برای بهینه‌سازی کمپین تنظیم کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند قوانینی را برای تنظیم خودکار پیشنهادها، توقف موقت تبلیغات با عملکرد ضعیف، یا افزایش بودجه براساس شرایط از پیش تعریف‌شده و معیارهای عملکرد ایجاد کنند.
5. کاوش در ویژگی‌های گزارش‌دهی جدید: داشبورد به‌روز شده ویژگی‌های گزارش‌گیری جدیدی را معرفی می‌کند که بینش جامع‌تری را در مورد عملکرد کمپین ارائه می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند گزارش‌های سفارشی با معیارها و ابعاد خاص تولید کنند تا اثربخشی تلاش‌های تبلیغاتی خود را پیگیری کنند.
6. بهینه‌سازی نسخه تبلیغاتی و دارایی‌های خلاق: در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نسخه‌های تبلیغاتی A/B و دارایی‌های خلاقانه را برای شناسایی تغییرات با عملکرد برتر آزمایش کنند. این فرآیند شامل ایجاد چندین تنوع تبلیغاتی و تجزیه و تحلیل عملکرد آنها برای تعیین موثرترین پیام‌ها و تصاویر است.
7. استفاده از ابزارهای هدف‌گیری مخاطب: داشبورد به‌روز شده شامل ابزارهای هدف‌گیری مخاطبان پیشرفته‌ای است که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد به گروه‌ها، علایق یا رفتارهای جمعیتی خاص دسترسی پیدا کنند. با استفاده از این گزینه‌های هدف‌یابی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خود را طوری تنظیم کنند که با بخش‌های مخاطب مورد نظرشان طنین‌انداز شود.
8. اجرای ردیابی تبدیل: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند ردیابی تبدیل را در مدیریت داشبورد پیشرفته برای نظارت بر اقدامات انجام‌شده توسط کاربران پس از تعامل با تبلیغاتشان تنظیم کنند. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که تبدیل‌ها را به تبلیغات و کلمات کلیدی خاص نسبت دهند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد بازگشت سرمایه کمپین ارائه کنند.
9. به حداکثر رساندن عملکرد کلمه کلیدی: داشبورد به روز شده ابزارهای قوی برای مدیریت کلمات کلیدی و بهینه سازی عملکرد آنها ارائه می دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کلمات کلیدی با عملکرد بالا را شناسایی کنند، کلمات کلیدی منفی را برای جلوگیری از ترافیک نامربوط اضافه کنند، و قیمت‌ها را بر اساس اثربخشی کلمه کلیدی تنظیم کنند.
10. استراتژی‌های پیشنهاد قیمت: در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از استراتژی‌های پیشنهادی مختلفی برای بهینه‌سازی عملکرد کمپین خود استفاده کنند. این استراتژی‌ها شامل به حداکثر رساندن کلیک‌ها، ROAS هدف (بازده هزینه تبلیغات)، CPA هدف (هزینه هر خرید)، و CPC (هزینه به ازای هر کلیک) افزایش یافته است.
11. استفاده از برنامه‌های افزودنی تبلیغات: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از پسوندهای تبلیغاتی در داشبورد به‌روز شده برای افزایش دیده شدن و مرتبط بودن تبلیغات خود استفاده کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با ترکیب برنامه‌های افزودنی مانند پیوندهای سایت، فراخوان‌ها، و قطعه‌های ساختاریافته اطلاعات بیشتری را به مشتریان بالقوه ارائه دهند.
12. تست کردن تجربیات صفحه فرود: سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تجربیات مختلف صفحه فرود را برای تبلیغات خود آزمایش کنند. با هدایت کاربران به صفحات فرود متمایز و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تجربه پس از کلیک را برای نرخ تبدیل بهتر بهینه کنند.
13. نظارت بینش رقبا: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از ابزارهای تجزیه و تحلیل رقابتی در داشبورد به‌روز شده استفاده کنند تا بینش‌هایی در مورد فعالیت و عملکرد رقبا به دست آورند.. درک چشم‌انداز رقابتی می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا استراتژی‌های خود را اصلاح کنند و فرصت‌های تمایز را شناسایی کنند.
14. استفاده از استراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمند: مدیریت داشبورد پیشرفته Google Ads شامل استراتژی‌های مناقصه هوشمند است که توسط الگوریتم‌های یادگیری ماشین ارائه می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این استراتژی‌های مناقصه خودکار برای به حداکثر رساندن تبدیل‌ها یا دستیابی به اهداف ROAS خاص بر اساس داده‌های تاریخی استفاده کنند.
15. کاوش بینش مخاطبان: داشبورد به‌روز شده، بینش‌های مخاطب را ارائه می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد ویژگی‌ها و رفتارهای بخش‌های مخاطب هدف خود را درک کنند. با به دست آوردن بینش عمیق تر در مورد ترجیحات مخاطبان، تبلیغ کنندگان می توانند استراتژی های پیام رسانی و هدف گیری خود را بر اساس آن تنظیم کنند.
16. استفاده از هدف‌یابی مکان: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از گزینه‌های هدف‌یابی مبتنی بر مکان در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته، هدف‌گیری خود را اصلاح کنند. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا بر مناطق جغرافیایی خاصی تمرکز کنند که مخاطبان هدف آنها بیشترین تمرکز را دارند.
17. پیاده سازی تبلیغات جستجوی پاسخگو: داشبورد به روز شده از تبلیغات جستجوی پاسخگو پشتیبانی می کند که به صورت پویا محتوای تبلیغات را بر اساس جستارهای کاربر و انواع دستگاه تنظیم می کند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند چندین عنوان و توضیحات ایجاد کنند، که به الگوریتم Google اجازه می‌دهد ترکیب‌های مختلف را برای عملکرد بهینه آزمایش کند.
18. استفاده از مدیریت کمپین ویدیویی: برای تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی را اجرا می‌کنند، مدیریت داشبورد پیشرفته ابزارهای جامعی را برای مدیریت دارایی‌های ویدیو، هدف‌گیری مخاطبان در YouTube، و ردیابی معیارهای تعامل ویدیو ارائه می‌دهد.
19. استفاده از بهینه‌سازی کمپین نمایش: تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های تبلیغات نمایشی را اجرا می‌کنند می‌توانند از ویژگی‌های بهینه‌سازی کمپین نمایش در داشبورد به‌روز شده بهره ببرند. این ویژگی‌ها از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی هدف‌یابی و پیشنهاد قیمت برای تبلیغات نمایشی در مکان‌های مختلف استفاده می‌کنند.
20. پیاده‌سازی کمپین‌های برنامه: برای کسانی که برنامه‌های تلفن همراه را تبلیغ می‌کنند، مدیریت داشبورد پیشرفته ابزارهای تخصصی را برای ایجاد و بهینه‌سازی کمپین‌های برنامه در سراسر شبکه پلتفرم‌های Google از جمله Search، Play Store، YouTube، Discover و موارد دیگر ارائه می‌کند. .
21. یکپارچه سازی Merchant Center: تبلیغ کنندگان با مشاغل تجارت الکترونیک می توانند Google Merchant Center را با سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته ادغام کنند تا مدیریت فید محصول را برای کمپین های خرید ساده کرده و اطلاعات محصول را مستقیماً در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.< /li>
22. استفاده از ابزارهای برنامه‌ریز عملکرد: داشبورد به‌روز شده شامل ابزارهای برنامه‌ریز عملکرد است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا نتایج بالقوه کمپین را بر اساس تخصیص‌های مختلف بودجه و تعدیل‌های پیشنهادی پیش از اعمال تغییرات پیش‌بینی کنند.
23. کاوش در گزارش‌های ارجاع بین دستگاهی: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به گزارش‌های انتساب بین دستگاهی در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته دسترسی داشته باشند تا بفهمند که چگونه کاربران قبل از تبدیل با تبلیغات در چندین دستگاه تعامل دارند.
24. استفاده از مدیریت کمپین محلی: برای کسب‌وکارهایی که مکان‌های فیزیکی دارند، ابزارهای مدیریت کمپین محلی در داشبورد به‌روز شده به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا با ارتقای بازدید از فروشگاه از طریق تبلیغات محلی در سراسر پلتفرم‌های Google، ترافیک را افزایش دهند.
25. اجرای کمپین‌های فقط تماس: تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال برقراری تماس‌های تلفنی از مشتریان بالقوه هستند، می‌توانند از کمپین‌های فقط تماس در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته استفاده کنند و به‌جای کلیک‌ها یا بازدید از وب‌سایت، به طور خاص بر روی ایجاد تماس تمرکز کنند.
26. استفاده از کمپین‌های Discovery: داشبورد به‌روزرسانی شده از کمپین‌های اکتشافی پشتیبانی می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنند، زیرا آنها محتوا را در دارایی‌های مختلف Google مانند برگه تبلیغات Gmail یا فید اصلی YouTube مرور می‌کنند.
27. استفاده از مخاطبان سفارشی: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبان سفارشی را بر اساس بازدیدکنندگان وب‌سایت یا فهرست‌های مشتریان در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته برای تلاش‌های بازاریابی مجدد هدفمند در سراسر شبکه تبلیغاتی Google ایجاد کنند.

28 .اجرای تبلیغات جستجوی پویا (DSA): تبلیغات جستجوی پویا به طور خودکار بر اساس محتوای وب‌سایت زمانی که درخواست‌های جستجوی مرتبط توسط کاربران ایجاد می‌شوند، تیتر ایجاد می‌کنند. این ویژگی در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته گوگل ادز پشتیبانی می شود.

29.استفاده از گزارش‌های بینش حراج: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به گزارش‌های بینش حراج در داشبورد به‌روز دسترسی داشته باشند تا عملکرد رقبا را در حراج‌هایی که در آن شرکت می‌کنند، مشاهده کنند. این اطلاعات به اصلاح استراتژی های مناقصه و موقعیت رقابتی کمک می کند.

30 .اهرم خلاقیت های هوشمند برای تبلیغات نمایشی: خلاقان هوشمند از یادگیری ماشینی استفاده می کنندالگوریتم‌ها در کمپین‌های تبلیغاتی نمایشی؛ این ها در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته Google Ads برای بهینه سازی دارایی های خلاقانه به صورت پویا بر اساس تعاملات کاربر پشتیبانی می شوند.

31.اجرای استراتژی‌های مناقصه مبتنی بر تبدیل برای Display & Video 360: برای کسانی که از پلتفرم Display & Video 360 در کنار سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته Google Ads استفاده می‌کنند. استراتژی‌های مناقصه مبتنی بر تبدیل برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی نمایشی به سمت اهداف تبدیل خاص در دسترس هستند

32.استفاده از کارت‌های امتیازی عملکرد و ابزارهای موتور توصیه‌ها: کارت‌های امتیازی عملکرد دیدگاهی جامع از سلامت حساب ارائه می‌کنند در حالی که موتور توصیه‌ها گام‌های عملی را برای بهبود عملکرد کمپین پیشنهاد می‌کند. هر دو در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته Google Ads در دسترس هستند

33.استفاده از ابزارهای برنامه‌ریز دسترسی برای تبلیغات YouTube: ابزارهای برنامه‌ریز دسترسی به پیش‌بینی معیارهای دسترسی و فرکانس برای کمپین‌های تبلیغاتی YouTube کمک می‌کنند. این ها در سیستم مدیریت داشبورد پیشرفته گوگل ادز ادغام شده اند

34 .اجرای ابزارهای مدیریت کمپین هتل : برای مشاغل در صنعت هتلداری; ابزارهای مدیریت کمپین هتل در داشبورد پیشرفته Google Ads موجود است که به هتلداران و بازاریابان اجازه می دهد کمپین های خاص هتل را به طور مؤثر مدیریت کنند.

35 .استفاده از ویژگی های مدیریت تبلیغات خدمات محلی : تبلیغات خدمات محلی به طور خاص به مشاغل مبتنی بر خدمات ارائه می شود. این ویژگی‌ها در داشبورد پیشرفته Google Ads ادغام شده‌اند که راه‌اندازی و نظارت کمپین تبلیغاتی سرویس‌های محلی کارآمد را ارائه می‌کند.

منابع:

1. اسمیت، جان دی، و همکاران، ویرایش. «Google Ads: مدیریت پیشرفته داشبورد». دایره المعارف دیجیتال مارکتینگ. چاپ
2. جانسون، سارا. “بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی با استفاده از مدیریت پیشرفته داشبورد.” مجله تحلیل بازاریابی. وب
3. براون، مایکل. “تکامل پلتفرم های تبلیغات آنلاین.” کتاب راهنمای دیجیتال مارکتینگ. چاپ
4. پاتل، راوی. “نوآوری های تبلیغات گوگل: راهنمای جامع.” مجله تبلیغات آنلاین. وب
5. ویلیامز، امیلی. “استراتژی های موثر برای تبلیغات دیجیتال.” کتابچه راهنمای ارتباطات بازاریابی. چاپ