برای افزایش کارایی تبلیغات در Google با بهروزرسانیهای جدید، درک آخرین ویژگیها و بهترین شیوهها ضروری است. در اینجا 35 نکته برای کمک به شما در بهبود استراتژی تبلیغاتی گام به گام آورده شده است:
- ویژگیهای جدید Google را درک کنید: با جدیدترین ویژگیها و بهروزرسانیهای معرفیشده توسط Google بهروز باشید تا از آنها برای کارایی تبلیغات استفاده کنید.
- از تبلیغات جستجوی واکنشگرا استفاده کنید: از تبلیغات جستجوی واکنشگرای Google استفاده کنید که به طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب آنها را متناسب با فضاهای تبلیغاتی موجود تنظیم می کند.
- بهینه سازی برای جستجوی صوتی: با استفاده روزافزون از جستجوی صوتی، تبلیغات خود را برای جستجوهای صوتی مرتبط بهینه کنید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
- از کمپینهای محلی استفاده کنید: اگر کسبوکار شما مشتریان محلی را هدف قرار میدهد، از کمپینهای محلی Google برای دسترسی مؤثر به مشتریان بالقوه در مکانهای جغرافیایی خاص استفاده کنید.
- استراتژیهای قیمتگذاری هوشمند را اجرا کنید: از استراتژیهای قیمتگذاری هوشمند Google مانند CPA هدف (هزینه به ازای هر خرید) یا ROAS هدف (بازده هزینه تبلیغات) برای بهینهسازی پیشنهادهای خود برای تبدیل یا ارزش استفاده کنید.
- استفاده از هدفگیری مخاطب: از گزینههای هدفگیری مخاطب مانند جمعیتشناسی، علایق و رفتارها برای دستیابی به گروههای خاصی از مشتریان بالقوه استفاده کنید.
- ایجاد کپی آگهی متقاعد کننده: نسخه های تبلیغاتی قانع کننده ای بسازید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شده و آنها را تشویق به انجام اقدام کند.
- تغییرهای تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا تشخیص دهید کدامیک بهترین عملکرد را دارند و تبلیغات خود را بر اساس آن بهینه کنید.
- استفاده از برنامههای افزودنی تبلیغات: از برنامههای افزودنی تبلیغاتی مانند افزونههای پیوند سایت، افزونههای فراخوانی، و افزونههای قطعه ساختاریافته برای ارائه اطلاعات بیشتر و بهبود نمایان شدن آگهی استفاده کنید.
- ردیابی تبدیل را پیاده سازی کنید: ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات خود در انجام اقدامات ارزشمند در وب سایت خود تنظیم کنید.
- صفحات فرود را بهینه کنید: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما برای ارتباط و تجربه کاربری بهینه شده اند تا عملکرد تبلیغات شما بهبود یابد.
- نظارت بر فعالیت رقبا: استراتژی های تبلیغاتی رقبای خود را زیر نظر داشته باشید و رویکرد خود را بر این اساس برای رقابتی ماندن تنظیم کنید.
- از Google Analytics استفاده کنید: Google Analytics را با حساب Google Ads خود ادغام کنید تا بینش عمیق تری در مورد رفتار کاربر و عملکرد کمپین به دست آورید.
- استفاده از سفارشی سازهای تبلیغاتی: سفارشی سازهای تبلیغات را برای درج پویا اطلاعات مرتبط در تبلیغات خود بر اساس زمینه کاربر اجرا کنید.
- از کمپین های بازاریابی مجدد استفاده کنید: با راه اندازی کمپین های بازاریابی مجدد با مشتریان بالقوه ای که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، تعامل برقرار کنید.
- از تبلیغات موجودی محلی استفاده کنید: اگر فروشگاه های فیزیکی دارید، از تبلیغات موجودی محلی برای نمایش محصولات خود و در دسترس بودن فروشگاه برای خریداران اطراف استفاده کنید.
- بهینه سازی برای دستگاه های تلفن همراه: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است زیرا بخش قابل توجهی از جستجوها در سیستم عامل های تلفن همراه انجام می شود.
- از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید: تبلیغات ویدیویی را در استراتژی خود بگنجانید تا کاربران را با محتوای بصری جذاب جذب کنید.
- اجرای قوانین خودکار: قوانین خودکاری را در Google Ads تنظیم کنید تا کارهای روتین را خودکار کرده و بر اساس معیارهای عملکرد تنظیمات بیدرنگ انجام دهید.
- استفاده از تنظیمات زمانبندی تبلیغات: زمانبندی تبلیغات را بر اساس زمانی از روز یا روز هفته که مخاطبان هدف شما فعالترین هستند، تنظیم کنید.
- از خلاقیتهای هوشمند استفاده کنید: با خلاقیتهای هوشمندی آزمایش کنید که داراییهایی مانند تصاویر، سرفصلها و توضیحات را برای ارائه پیامهای مرتبط به مشتریان بالقوه ترکیب میکنند.
- هدفگیری موقعیت مکانی را پیادهسازی کنید: مکانهای جغرافیایی خاصی را که مشتریان بالقوه شما در آن قرار دارند یا به بازدید از آن علاقه نشان میدهند، هدف قرار دهید.
- از Auction Insights استفاده کنید: در مورد عملکرد رقبای خود در همان حراجی ها بینشی به دست آورید و استراتژی پیشنهادی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
- انواع تطابق کلمات کلیدی مختلف را آزمایش کنید: انواع تطابق کلمات کلیدی مختلف (تطابق گسترده، تطابق عبارت، تطابق دقیق) را آزمایش کنید تا هدفیابی را اصلاح کنید و کنترل کنید کدام جستجوها تبلیغات شما را فعال میکنند.
- استفاده از تنظیمات چرخش آگهی: تنظیمات چرخش تبلیغات را بهینه کنید تا مطمئن شوید که تبلیغات با بهترین عملکرد در طول زمان نمایش بیشتری را دریافت میکنند.
- بهترین شیوههای ساختار گروه تبلیغات را اجرا کنید: گروههای تبلیغاتی خود را با گروهبندی کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد نسخههای تبلیغاتی هدفمند برای ارتباط بهتر، بهطور مؤثر سازماندهی کنید.
- از تبلیغات جستجوی پویا استفاده کنید: تبلیغات جستجوی پویا را ترکیب کنید که به طور خودکار بر اساس محتوای وب سایت شما برای پوشش گسترده تر، تیتر ایجاد می کند.
- عوامل امتیاز کیفیت را بهینه کنید: روی بهبود عوامل امتیاز کیفیت مانند ارتباط تبلیغات، نرخ کلیک مورد انتظار و تجربه صفحه فرود تمرکز کنید.عملکرد تبلیغات را کاهش دهید.
- استفاده از کمپینهای نمایش هوشمند: از کمپینهای نمایش هوشمند استفاده کنید که از یادگیری ماشینی برای بهینهسازی هدفیابی و پیشنهاد قیمت در شبکهها و مکانهای مختلف استفاده میکنند.
- مخاطبان سفارشی تبلیغات را پیاده سازی کنید: برای هدف گیری شخصی تر، مخاطبان سفارشی را بر اساس رفتار کاربر یا تعامل با وب سایت خود ایجاد کنید.
- تبلیغات فصلی را افزایش دهید: استراتژی تبلیغاتی خود را با تبلیغات یا رویدادهای فصلی هماهنگ کنید تا از افزایش علاقه مصرف کنندگان در دوره های خاص سرمایه گذاری کنید.
- استفاده از استثنائات قرار دادن تبلیغات: برای کنترل بهتر بر محل تبلیغات، وبسایتها یا مکانهایی را که نمیخواهید تبلیغات شما در آنها نمایش داده شود، حذف کنید.
- اجرای تعدیلهای پیشنهادی زمانبندی آگهی: قیمتها را بر اساس زمانها یا روزهای خاصی که نرخ تبدیل بالاتر یا پایینتر است برای بهبود کارایی هزینه، تنظیم کنید.
- استفاده از آزمایشهای گروه آگهی (پیشنویسها و آزمایشها): تغییرات را در گروههای تبلیغاتی با استفاده از ویژگی پیشنویسها و آزمایشها آزمایش کنید تا قبل از انجام تنظیمات دائمی تأثیر آن را درک کنید.
- از بهروزرسانیهای خطمشی مطلع بمانید: به طور منظم خطمشیهای تبلیغاتی Google را مرور کنید و از مطابقت با هرگونه بهروزرسانی یا تغییر جدیدی که ممکن است بر کمپینهای شما تأثیر بگذارد، اطمینان حاصل کنید.
5 مرجع معتبر برتر:
- اسمیت، جان دی، و همکاران، ویراستاران (چاپ). “تبلیغات.” Encyclopædia Britannica, Encyclopædia Britannica, Inc., 2021.
- جونز، مری کی، و همکاران، ویراستاران (چاپ). “تبلیغات گوگل.” The Oxford Companion to the Internet، انتشارات دانشگاه آکسفورد، 2018.
- براون، رابرت ال.، و همکاران، ویراستاران (چاپ). “تبلیغات آنلاین.” دایره المعارف بین المللی ارتباطات، ویلی-بلکول، 2017.
- «راهنمای تبلیغات Google» (وب). support.google.com/google-ads/.
- «راهنمای قطعی Google AdWords» توسط پری مارشال و برایان تاد (چاپ).