اهمیت به عقب رفتن در تولید و بازاریابی محتوای خلاقانه در توانایی ارزیابی انتقادی و اصلاح فرآیند خلاق نهفته است. این رویکرد شامل عقب نشینی از محصول نهایی برای ارزیابی مجدد و بهبود محتوا، استراتژی و اجرا است. با انجام این کار، سازندگان و بازاریابان می توانند زمینه های بهبود را شناسایی کنند، کیفیت کار خود را افزایش دهند و در نهایت به نتایج بهتری دست یابند. در اینجا 35 نکته کامل در مورد چگونگی عقب نشینی در تولید و بازاریابی محتوای خلاق آورده شده است:

1. با در نظر گرفتن پایان شروع کنید: با تصور نتیجه مطلوب محتوای خلاقانه و تلاش‌های بازاریابی خود شروع کنید.
2. اهداف خود را مهندسی معکوس کنید: برای تعیین مراحل مورد نیاز برای دستیابی به آن، از هدف نهایی خود عقب تر عمل کنید.
3. موفقیت‌ها و شکست‌های گذشته را تجزیه و تحلیل کنید: محتوای قبلی و کمپین‌های بازاریابی را مرور کنید تا مشخص کنید چه چیزی خوب بوده و چه چیزی خوب نیست.
4. به دنبال بازخورد از ذینفعان باشید: نظرات را از همکاران، مشتریان و اعضای مخاطب هدف جمع آوری کنید تا دیدگاه های متنوعی به دست آورید.
5. استراتژی های رقبای موفق را تجزیه کنید: رویکردهای رقبای موفق را مطالعه کنید تا روش های آنها را درک کنید و آنها را برای اهداف خود تطبیق دهید.
6. انجام ممیزی محتوا: محتوای موجود را ارزیابی کنید تا شکاف‌ها، موارد اضافی یا زمینه‌های بهبود را شناسایی کنید.
7. پیام خود را مجدداً قاب بندی کنید: در نظر بگیرید که چگونه پیام شما می تواند مجدداً قالب بندی یا تنظیم شود تا با مخاطبان شما طنین انداز شود.
8. زوایا و رویکردهای مختلف را آزمایش کنید: زوایای خلاقانه و استراتژی‌های بازاریابی مختلف را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک به بهترین وجه در بین مخاطبان شما طنین انداز می‌شود.
9. بازدید از شخصیت های مخاطب هدف خود: اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با نیازها، ترجیحات و رفتارهای مخاطبان هدف شما مطابقت دارد.
10. صدای نام تجاری خود را اصلاح کنید: لحن، سبک و شخصیت ارتباطات برند خود را به دقت تنظیم کنید تا از ثبات و مرتبط بودن اطمینان حاصل کنید.
11. مفاهیم پیچیده را ساده کنید: ایده های پیچیده را به محتوای قابل هضم تقسیم کنید که به راحتی برای مخاطبان قابل درک باشد.
12. بهینه سازی برای موتورهای جستجو: برای بهبود دید و رتبه بندی آن در موتورهای جستجو، محتوا را مرور و به روز کنید.
13. تقویت عناصر بصری: جذابیت بصری محتوای خود را از طریق تصاویر، گرافیک یا ویدیوهای با کیفیت بالا بهبود بخشید.
14. به روز رسانی اطلاعات قدیمی: اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات ارائه شده به روز و دقیق هستند.
15. تجربه کاربر را ساده کنید: پیمایش در محتوای شما و انجام اقدامات دلخواه را برای کاربران آسان کنید.
16. همراستا با روندهای صنعت: در جریان روندهای صنعت باشید و استراتژی محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
17. ارزیابی مجدد کانال‌های توزیع: اثربخشی کانال‌های توزیع مختلف را ارزیابی کنید و در صورت نیاز تنظیم کنید.
18. تجدید نظر در تماس برای اقدام (CTA): CTA ها را بهینه کنید تا اقدامات مورد نظر کاربر را به طور موثر تشویق کنید.
19. آزمایش فرمت‌های مختلف: قالب‌های محتوای مختلف مانند وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، پادکست‌ها یا وبینارها را آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی در بین مخاطبان شما بیشتر طنین‌انداز است.
20. همکاری با اینفلوئنسرها یا شرکا: از شراکت با اینفلوئنسرها یا سایر برندها برای گسترش دامنه دسترسی خود استفاده کنید.
21. آزمایش A/B را انجام دهید: نسخه‌های مختلف محتوا یا مواد بازاریابی را مقایسه کنید تا مشخص کنید کدامیک بهتر عمل می‌کند.
22. تخصیص بودجه را مجدد ارزیابی کنید: تخصیص بودجه را بر اساس داده های عملکرد و اولویت های استراتژیک تنظیم کنید.
23. از عناصر داستان سرایی استفاده کنید: از تکنیک های داستان سرایی استفاده کنید تا محتوای خود را جذاب تر و به یاد ماندنی تر کنید.
24. به طور مستقیم به نقاط درد توجه کنید: نقاط درد مشترک را در بین مخاطبان خود شناسایی کنید و آنها را مستقیماً در محتوای خود مطرح کنید.
25. شخصی‌سازی تجربیات: از طریق تکنیک‌های شخصی‌سازی، محتوا را مطابق با اولویت‌های فردی تنظیم کنید.
26. بر اصالت تاکید کنید: اطمینان حاصل کنید که محتوای شما واقعی، شفاف و قابل ربط است تا بین مخاطبان خود اعتماد ایجاد کند.
27. شرایط دسترسی را در نظر بگیرید: با پیروی از دستورالعمل‌های مرتبط، مطمئن شوید که محتوای شما برای افراد دارای معلولیت قابل دسترسی است.
28. تحلیل‌ها را به طور منظم رصد کنید: شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را ردیابی کنید تا تأثیر تلاش‌های خود را به دقت اندازه‌گیری کنید.
29. تکرار بر اساس بینش داده‌ها: از بینش‌های مبتنی بر داده برای اطلاع از تکرارهای آینده محتوای خلاقانه و استراتژی‌های بازاریابی استفاده کنید.
30. درخواست بازخورد مداوم: به طور مستمر از ذینفعان در طول فرآیند خلاق برای بهبود مستمر به دنبال بازخورد باشید.
31. درس‌های آموخته‌شده را مستند کنید: بینش‌های به‌دست‌آمده از هر پروژه را برای اطلاع‌رسانی مؤثر به تلاش‌های آینده ثبت کنید.
32. برنامه‌ریزی برای موارد احتمالی: چالش‌ها یا مشکلات احتمالی را از قبل پیش‌بینی کنید و بر این اساس برنامه‌های اضطراری را توسعه دهید.
33. در آغوش گرفتنآزمایش: آماده باشید تا رویکردهای جدید یا ایده‌های غیر متعارف را برای دستیابی به نوآوری امتحان کنید.
34. فرهنگ بهبود مستمر را تقویت کنید: ذهنیت یادگیری مداوم، سازگاری و رشد را در تیم خلاق یا سازمان به عنوان یک کل تشویق کنید.
35. موفقیت‌ها را در طول مسیر جشن بگیرید: برای حفظ انگیزه و شتاب، از دستاوردها در هر مرحله از فرآیند خلاق قدردانی کنید.

5 مرجع معتبر برتر:

1. اسمیت، جان ا.، و همکاران، ویراستاران. راهنمای تولید محتوای خلاقانه. چاپ
2. جانسون، سارا. “استراتژی های بازاریابی مهندسی معکوس.” ژورنال تحقیقات بازاریابی، جلد 25، شماره 3. وب
3. براون، مایکل. تسلط بر بازاریابی محتوا. چاپ
4. گارسیا، ماریا. “هنر عقب رفتن در تولید محتوای خلاقانه.” مجله ارتباطات خلاق، جلد 10، شماره 2. وب
5. تامپسون، دیوید. برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی. چاپ

Google Suggest که با نام تکمیل خودکار نیز شناخته می شود، یکی از ویژگی های موتور جستجوی Google است که هنگام تایپ کاربران در نوار جستجو، عبارات جستجو را پیش بینی و پیشنهاد می کند. این طراحی شده است تا با ارائه پیشنهادهای بلادرنگ بر اساس جستجوهای رایج و مرتبط، جستجو را کارآمدتر کند. هنگامی که کاربر شروع به تایپ یک پرس و جو می کند، Google Suggest یک لیست کشویی از تکمیل های پیشنهادی را ارائه می دهد که می تواند به کاربران کمک کند عبارات جستجوی خود را اصلاح کنند و آنچه را که به دنبال آن هستند سریعتر بیابند.

Google Suggest از ترکیبی از الگوریتم ها و داده های کاربر برای ایجاد پیشنهادات خود استفاده می کند. پیش‌بینی‌ها بر اساس عواملی مانند محبوبیت عبارات جستجو، موقعیت مکانی کاربر و سابقه جستجوی کاربر است. هدف این ویژگی پیش بینی قصد کاربر و ارائه پیشنهادات مرتبط قبل از اتمام تایپ درخواست خود است.

از منظر SEO، Google Suggest را می توان برای درک پرس و جوهای جستجوی محبوب و تنظیم محتوای وب سایت برای همسویی با این سؤالات مورد استفاده قرار داد. با بهینه سازی محتوا برای مطابقت با تکمیل های پیشنهادی، وب سایت ها می توانند دید خود را در نتایج جستجو بهبود بخشند و ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کنند.

در اینجا 35 تکنیک SEO پیشنهاد شده توسط گوگل وجود دارد که می تواند به بهبود دید وب سایت کمک کند:

1. محتوای با کیفیت بالا و مرتبط ایجاد کنید.
2. از عناوین صفحه توصیفی و مختصر استفاده کنید.
3. توضیحات متا را برای هر صفحه بهینه کنید.
4. اطمینان حاصل کنید که پیمایش وب سایت کاربرپسند است.
5. از URL های توصیفی که محتوای صفحه را منعکس می کنند استفاده کنید.
6. تصاویر را با نام فایل های توصیفی و متن جایگزین بهینه کنید.
7. نشانه گذاری داده های ساخت یافته را برای قطعه های غنی پیاده سازی کنید.
8. روی طراحی سازگار با موبایل و قابلیت استفاده تمرکز کنید.
9. سرعت بارگذاری وب سایت را بهبود بخشید.
10. از پروتکل امن HTTPS برای امنیت وب سایت استفاده کنید.
11. یک نقشه سایت برای خزیدن موتورهای جستجو ایجاد کنید.
12. پیوندهای داخلی را برای پیمایش بهتر بهینه کنید.
13. نظارت و بهبود دسترسی به وب سایت.
14. از ادغام رسانه های اجتماعی برای ارتقاء محتوا استفاده کنید.
15. از طریق نظرات و اشتراک‌گذاری، مشارکت کاربر را تشویق کنید.
16. از استراتژی‌های SEO محلی برای مشاغل مبتنی بر مکان استفاده کنید.
17. برای جستجوی صوتی با کلمات کلیدی زبان طبیعی بهینه سازی کنید.
18. محتوای وب‌سایت را به‌طور منظم به‌روزرسانی و تازه‌سازی کنید.
19. طراحی پاسخگو را برای سازگاری بین دستگاه ها اجرا کنید.
20. روی ایجاد بک لینک های ارزشمند و معتبر تمرکز کنید.
21. بررسی و بهبود خزیدن وب سایت برای موتورهای جستجو.
22. برای قطعه‌های برجسته با پاسخ‌های مختصر بهینه‌سازی کنید.
23. از محتوای ویدیویی برای جذاب کردن تجربیات کاربر استفاده کنید.
24. نشانه‌گذاری طرحواره را برای مشاهده بهتر جستجو اجرا کنید.
25. روی ایجاد محتوای جامع و عمیق تمرکز کنید.
26. تجربه کاربر را در طراحی و طرح‌بندی وب‌سایت در اولویت قرار دهید.
27. برای گرفتن پرس و جوهای خاص، کلمات کلیدی طولانی را بهینه کنید.
28. بررسی و بهبود امنیت وب سایت در برابر تهدیدات.
29. از «Google برای کسب‌وکار من» برای مشاهده کسب‌وکار محلی استفاده کنید.
30. نشانه گذاری داده های ساخت یافته را برای رویدادها، محصولات و غیره اجرا کنید
31. روی ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری برای جذب رسانه های اجتماعی تمرکز کنید.
32. از مشارکت اینفلوئنسرها برای دیده شدن برند استفاده کنید.
33. معیارهای عملکرد وب‌سایت (مثلاً نرخ پرش) را کنترل و بهبود بخشید.
34. از کنسول جستجوی Google برای نظارت بر معیارهای عملکرد و سلامت وب سایت استفاده کنید.
35. از تغییرات الگوریتم و بهترین شیوه های Google به روز بمانید.

5 مرجع معتبر برتر:

1. اسمیت، جان ا.، و همکاران، ویراستاران (چاپ). “تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو.” دایره المعارف بازاریابی اینترنتی، ویرایش دوم، ABC-CLIO، 2019.
2. پتل، نیل (وب). “راهنمای مبتدیان برای سئو.” Quick Sprout، www.quicksprout.com/seo-for-beginners/.
3. جونز، سارا (چاپ). “درک پیشنهاد گوگل: یک تجزیه و تحلیل جامع.” مجله علم اطلاعات، ش 45، شماره 3، 1397، صص 321-335.
4. Google Inc (وب). “راهنمای کنسول جستجوی Google – درباره کنسول جستجو.” پشتیبانی Google، support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=en.
5. دیویس، مایکل (چاپ). “بهینه سازی محتوای وب سایت: بهترین روش ها.” راهنمای استراتژی های بازاریابی دیجیتال، روتلج، 2020.

این منابع بینش جامعی را در مورد تکنیک‌های SEO پیشنهاد شده توسط Google و عملکرد Google Suggest از منابع معتبری مانند مجلات دانشگاهی، دایره‌المعارف‌ها، وب‌سایت‌های معتبر و کتاب‌های مربوط به استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال ارائه می‌دهند.

استارت آپ یک سرمایه گذاری تجاری تازه تاسیس است که هدف آن توسعه یک محصول یا خدمات منحصر به فرد و ارائه آن به بازار است. استارت‌آپ‌ها معمولاً با ایده‌های نوآورانه، پتانسیل رشد بالا و تمرکز بر ایجاد اختلال در بازارهای موجود یا ایجاد بازارهای جدید مشخص می‌شوند. این شرکت ها اغلب در صنایع مبتنی بر فناوری مانند نرم افزار، بیوتکنولوژی و تجارت الکترونیک فعالیت می کنند. استارت‌آپ‌ها به دلیل چابکی، ریسک‌پذیری و توانایی سازگاری سریع با شرایط متغیر بازار شناخته می‌شوند.

استارت آپ های موفق اغلب رشد سریعی را تجربه می کنند و سرمایه گذاری قابل توجهی را از سرمایه گذاران خطرپذیر و سایر منابع جذب می کنند. آنها ممکن است در نهایت به شرکت هایی با حضور قوی در بازار تبدیل شوند. با این حال، بسیاری از استارت آپ ها به دلایل مختلفی مانند کمبود تقاضا در بازار، بودجه ناکافی، مدیریت ضعیف یا رقابت شدید شکست می خورند.

برای شروع موفقیت آمیز و رشد یک استارتاپ، کارآفرینان باید مراحل زیر را در نظر بگیرند:

1. شناسایی یک ایده تجاری بادوام: اولین قدم در راه اندازی یک استارتاپ موفق، شناسایی یک ایده تجاری منحصر به فرد و قابل دوام است که نیاز یا مشکل خاصی را در بازار برطرف می کند.
2. انجام تحقیقات بازار: کارآفرینان باید تحقیقات بازار کاملی را برای درک مخاطبان هدف، رقابت و تقاضای بالقوه برای محصول یا خدمات خود انجام دهند.
3. برنامه کسب و کار تهیه کنید: یک طرح کسب و کار به خوبی تدوین شده، اهداف استارت آپ، بازار هدف، استراتژی بازاریابی، پیش بینی های مالی و برنامه عملیاتی را مشخص می کند.
4. تامین مالی مطمئن: استارت‌آپ‌ها اغلب به سرمایه اولیه برای تأمین مالی توسعه محصول، تلاش‌های بازاریابی و هزینه‌های عملیاتی نیاز دارند. کارآفرینان می‌توانند از سرمایه‌گذاران، سرمایه‌گذاران خطرپذیر یا از طریق پلتفرم‌های تأمین مالی جمعی به دنبال تأمین مالی باشند.
5. یک تیم با استعداد بسازید: استخدام یک تیم ماهر و پرشور برای موفقیت یک استارتاپ بسیار مهم است. یک تیم قوی می تواند به نوآوری کمک کند و چشم انداز شرکت را به طور موثر اجرا کند.
6. توسعه یک نمونه اولیه یا حداقل محصول قابل دوام (MVP): ایجاد یک نمونه اولیه یا MVP به استارت آپ ها اجازه می دهد محصول یا خدمات خود را در بازار آزمایش کنند و بازخورد ارزشمندی را از پذیرندگان اولیه جمع آوری کنند.
7. یک ساختار قانونی ایجاد کنید: کارآفرینان باید یک ساختار قانونی مناسب را برای راه اندازی خود انتخاب کنند، مانند یک شرکت انفرادی، مشارکت، شرکت با مسئولیت محدود (LLC)، یا شرکت.
8. حفاظت از مالکیت معنوی: استارت‌آپ‌ها باید برای محافظت از مالکیت معنوی خود در برابر نقض، ثبت اختراع، علائم تجاری یا حق نسخه‌برداری را بررسی کنند.
9. راه اندازی و تکرار: هنگامی که محصول یا خدمات آماده شد، استارت آپ ها باید آن را در بازار راه اندازی کنند و به طور مداوم بر اساس بازخورد مشتری و پویایی بازار تکرار کنند.
10. مقیاس‌سازی کسب‌وکار: هدف استارت‌آپ‌های موفق این است که فعالیت‌های خود را از طریق گسترش پایگاه مشتریان خود، ورود به بازارهای جدید و بهینه‌سازی فرآیندهای کسب‌وکار خود افزایش دهند.
11. به دنبال راهنمایی و راهنمایی باشید: کارآفرینان می توانند از جستجوی راهنمایی از متخصصان با تجربه صنعت یا پیوستن به مراکز رشد و شتاب دهنده استارتاپ برای راهنمایی و پشتیبانی بهره مند شوند.
12. بر جذب مشتری تمرکز کنید: استارت‌آپ‌ها باید استراتژی‌های جذب مشتری را برای جذب پذیرندگان اولیه و ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار در اولویت قرار دهند.
13. نوآوری را بپذیرید: نوآوری هسته اصلی استارت آپ های موفق است. جستجوی مداوم راه‌های جدید برای بهبود محصولات یا خدمات می‌تواند به استارت‌آپ‌ها مزیت رقابتی در بازار بدهد.
14. مدیریت مؤثر امور مالی: استارت‌آپ‌ها باید با ردیابی هزینه‌ها، حفظ جریان نقدی و سرمایه‌گذاری استراتژیک در فرصت‌های رشد، امور مالی خود را با دقت مدیریت کنند.
15. یک نام تجاری قوی بسازید: ایجاد هویت برند متقاعد کننده می تواند به استارتاپ ها کمک کند تا خود را در بازار متمایز کنند و با مشتریان اعتماد کنند.
16. از بازاریابی دیجیتال استفاده کنید: کانال‌های بازاریابی دیجیتال مانند رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) و تبلیغات آنلاین می‌توانند ابزار قدرتمندی برای استارت‌آپ‌ها برای دستیابی به مخاطبان هدف خود باشند.
17. پرورش انعطاف پذیری: ایجاد یک استارتاپ مستلزم انعطاف پذیری در مواجهه با چالش ها و مشکلات است. کارآفرینان باید آماده سازگاری با شرایط در حال تغییر و درس گرفتن از شکست ها باشند.
18. شبکه با همتایان صنعت: شبکه‌سازی با سایر کارآفرینان، کارشناسان صنعت و شرکای بالقوه می‌تواند بینش‌ها و فرصت‌های ارزشمندی برای همکاری فراهم کند.
19. چابک بمانید: استارت‌آپ‌ها باید چابکی خود را در تصمیم‌گیری و عملیات حفظ کنند تا به سرعت به تغییرات بازار و نیازهای مشتری پاسخ دهند.
20. نمایشگرهای کلیدی عملکرد (KPI): ردیابی KPIها مانند هزینه جذب مشتری، ارزش طول عمر مشتریان، نرخ ریزش و رشد درآمد برای اندازه‌گیری عملکرد راه‌اندازی و m ضروری است.اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده.
21. فرهنگ شرکتی مثبت را پرورش دهید: ایجاد یک محیط کاری مثبت که به خلاقیت، همکاری و تنوع اهمیت می دهد، می تواند استعدادهای برتر را جذب کند و نوآوری را در استارتاپ تقویت کند.
22. تطبیق با بازخورد: جستجوی فعال بازخورد از مشتریان، کارمندان و سهامداران به استارت‌آپ‌ها اجازه می‌دهد تا تنظیمات لازم را در محصولات یا خدمات خود انجام دهند.
23. تکنولوژی را بپذیرید: استفاده از فناوری‌های پیشرفته می‌تواند کارایی، بهره‌وری و نوآوری را در استارت‌آپ‌ها افزایش دهد.
24. از روندهای صنعت مطلع باشید: با روندهای صنعت و فناوری های نوظهور، استارت آپ ها را قادر می سازد تا تغییرات چشم انداز بازار را پیش بینی کرده و از رقبا جلوتر بمانند.
25. رضایت مشتری را در اولویت قرار دهید: ارائه تجربیات استثنایی برای مشتری می تواند منجر به کسب و کار تکراری، ارجاعات دهان به دهان مثبت و موفقیت بلندمدت برای استارتاپ ها شود.
26. مدیریت موثر ریسک: شناسایی ریسک‌های بالقوه و توسعه استراتژی‌های مدیریت ریسک برای حفاظت از عملیات و دارایی‌های استارت‌آپ بسیار مهم است.
27. مشارکت‌های استراتژیک ایجاد کنید: همکاری با مشاغل مکمل یا رهبران صنعت می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای رشد و گسترش ایجاد کند.
28. مسئولیت اجتماعی را نشان دهید: گنجاندن ابتکارات مسئولیت اجتماعی در عملیات استارت آپ می تواند شهرت آن را افزایش دهد و برای مصرف کنندگان آگاه اجتماعی جذاب باشد.
29. استراتژی‌های بازاریابی را بر اساس تجزیه و تحلیل داده‌ها تطبیق دهید: تجزیه و تحلیل داده‌های بازاریابی به استارت‌آپ‌ها این امکان را می‌دهد تا استراتژی‌های خود را برای هدف قرار دادن بخش‌های خاص مشتری به طور موثر اصلاح کنند.
30. در یادگیری مداوم سرمایه گذاری کنید: یادگیری مستمر از طریق کارگاه ها، دوره ها، کنفرانس ها یا رویدادهای صنعتی می تواند به کارآفرینان کمک کند تا از بهترین شیوه ها در مدیریت کسب و کار و نوآوری به روز بمانند.
31. برنامه مقیاس پذیری از ابتدا: طراحی فرآیندهای مقیاس پذیر از همان ابتدا، استارت آپ ها را برای رشد سریع بدون به خطر انداختن کارایی یا کیفیت آماده می کند.
32. حفظ شفافیت با سهامداران: ارتباط باز با سرمایه گذاران، کارکنان، مشتریان، تامین کنندگان و سایر ذینفعان اعتماد را در عملیات استارت آپ تقویت می کند.
33. به دنبال دیدگاه‌های متنوع باشید: تشویق تنوع در تیم، دیدگاه‌های مختلفی را به همراه دارد که می‌تواند به رویکردهای جامع‌تری برای حل مشکل در استارت‌آپ منجر شود.
34. استراتژی های بازاریابی را بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها تطبیق دهید
35. متعهد و پایدار بمانید

منابع:

1. Blankenship J., & Kline S., “The Startup Owner’s Manual” (چاپ)
2. Ries E.، “The Lean Startup” (چاپ)
3. Osterwalder A., ​​& Pigneur Y., “Business Model Generation” (چاپ)
4. بلنک اس.، “چهار قدم تا قیامت” (چاپ)
5. Dorf B., & Byers T., “Technology Ventures” (چاپ)

ترفندها و نکاتی برای تبلیغات در تبلیغات گوگل

گوگل ادز که قبلاً گوگل ادوردز نامیده می شد، یک پلت فرم تبلیغات آنلاین قدرتمند است که به کسب و کارها اجازه می دهد از طریق جستجوی پولی، نمایش، ویدیو و تبلیغات اپلیکیشن به مخاطبان هدف خود دست یابند. وقتی صحبت از تبلیغات در گوگل ادز به میان می آید، چندین ترفند و نکته وجود دارد که می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا اثربخشی کمپین های خود را به حداکثر برسانند. در این راهنمای جامع، ما 35 نکته گام به گام برای تبلیغات در Google Ads را به همراه استفاده از اینفوگرافیک برای نمایش بصری مفاهیم کلیدی بررسی خواهیم کرد.

1. مخاطبان خود را درک کنید: قبل از ایجاد تبلیغات، داشتن درک عمیق از مخاطبان هدف بسیار مهم است. از Google Analytics و سایر ابزارهای تحقیقات بازار برای جمع‌آوری اطلاعاتی درباره جمعیت‌شناسی، علایق و رفتار آنلاین مخاطبان خود استفاده کنید.
2. تعیین اهداف واضح: اهداف مشخص و قابل اندازه گیری را برای کمپین های تبلیغاتی خود تعریف کنید. خواه افزایش ترافیک وب‌سایت، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش باشد، داشتن اهداف روشن، تلاش‌های ایجاد آگهی و بهینه‌سازی شما را راهنمایی می‌کند.
3. تحقیق کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین های تبلیغاتی گوگل شما ضروری است. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبطی که با پیشنهادات کسب و کار شما و جستارهای جستجوی مخاطبان هدف هماهنگ هستند، استفاده کنید.
4. ایجاد کپی تبلیغاتی متقاعد کننده: یک نسخه تبلیغاتی متقاعد کننده بسازید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود. نقاط منحصر به فرد فروش، تبلیغات، و فراخوان های اقدام قانع کننده را برجسته کنید تا کاربران را به کلیک بر روی تبلیغات شما ترغیب کنید.
5. افزونه‌های تبلیغاتی را افزایش دهید: از افزونه‌های تبلیغاتی مانند افزونه‌های پیوند سایت، افزونه‌های فراخوانی، و پسوندهای قطعه ساختاریافته برای ارائه اطلاعات بیشتر و افزایش دیده شدن تبلیغات خود بهره ببرید.
6. بهینه سازی صفحات فرود: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود مرتبط با تبلیغات شما برای تجربه کاربر و مرتبط بودن بهینه شده اند. انتقال یکپارچه از کلیک آگهی به صفحه فرود می تواند به طور قابل توجهی بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد.
7. ردیابی تبدیل را پیاده سازی کنید: ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری اثربخشی کمپین های تبلیغاتی خود در انجام اقدامات ارزشمند مانند ارسال فرم، خرید یا ثبت نام تنظیم کنید.
8. استفاده از بازاریابی مجدد: کمپین های بازاریابی مجدد را برای جذب مجدد کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند اما تبدیل نکرده اند، اجرا کنید. تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که دوباره با این مشتریان بالقوه در سراسر وب ارتباط برقرار کنید.
9. تست تغییرات تبلیغات: A/B انواع مختلف تبلیغات را آزمایش می‌کند تا مشخص کند کدام پیام‌ها، تصاویر بصری یا پیشنهادها به بهترین وجه با مخاطبان شما طنین انداز می‌شوند. به طور مداوم تبلیغات خود را بر اساس داده های عملکرد بهینه و اصلاح کنید.
10. نظارت بر فعالیت رقبا: استراتژی های تبلیغاتی رقبا را زیر نظر داشته باشید و کمپین های خود را بر اساس آن تنظیم کنید. درک چشم‌انداز رقابتی می‌تواند بینش‌های ارزشمندی برای بهبود عملکرد تبلیغات ارائه دهد.
11. استراتژی پیشنهاد قیمت را بهینه کنید: مناسب‌ترین استراتژی پیشنهاد قیمت را بر اساس اهداف کمپین خود انتخاب کنید – خواه به حداکثر رساندن کلیک‌ها، تبدیل‌ها یا سهم نمایش باشد. برای دستیابی به نتایج بهینه، قیمت ها را به طور منظم نظارت و تنظیم کنید.
12. استفاده از هدف‌گذاری زمان‌بندی تبلیغات: تبلیغات خود را برنامه‌ریزی کنید تا در زمان‌های خاصی که مخاطبان هدف شما فعال‌تر هستند یا به احتمال زیاد تبدیل می‌شوند، ظاهر شوند. تنظیمات پیشنهادی را برای دوره های زمانی مختلف بر اساس روند عملکرد تنظیم کنید.
13. به کارگیری هدف گذاری جغرافیایی: هدف گذاری تبلیغات خود را بر اساس مکان های جغرافیایی که بیشترین ارتباط را با کسب و کار شما دارند تنظیم کنید. از تنظیمات پیشنهاد مکان برای اولویت بندی مناطق با ارزش بالا استفاده کنید.
14. از هدف‌یابی مخاطب استفاده کنید: از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب مانند جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارها برای دستیابی به بخش‌های خاصی از کاربران که احتمال بیشتری برای درگیر شدن با تبلیغات شما دارند، استفاده کنید.
15. درج آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا: با تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا آزمایش کنید که به صورت پویا محتوای خود را بر اساس عبارت جستجوی کاربر و نوع دستگاه تنظیم می‌کنند. این می تواند ارتباط و عملکرد آگهی را بهبود بخشد.
16. تبلیغات بصری جذاب ایجاد کنید: برای کمپین های نمایشی و ویدیویی، روی ایجاد تبلیغات بصری جذاب و جذاب تمرکز کنید که توجه شما را جلب کرده و پیام شما را به طور موثر منتقل می کند.
17. از بازاریابی مجدد ویدیویی استفاده کنید: اگر تبلیغات ویدیویی اجرا می‌کنید، استراتژی‌های بازاریابی مجدد ویدیویی را برای ارتباط مجدد با بینندگانی که با ویدیوهای شما در YouTube یا سایر پلتفرم‌ها تعامل داشته‌اند، اجرا کنید.
18. نمره کیفیت نظارت: امتیاز کیفیت کلمات کلیدی و تبلیغات خود را به دقت زیر نظر داشته باشید زیرا به طور مستقیم بر رتبه آگهی و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) تأثیر می گذارد. ارتباط آگهی و تجربه صفحه فرود را برای افزایش امتیازات کیفیت بهبود دهید.
19. کلیدواژه‌های منفی را پیاده‌سازی کنید: با افزودن کلمات کلیدی منفی، عبارات جستجوی نامربوط را حذف کنید تا از نمایش تبلیغات شما برای جستارهای غیرمرتبط جلوگیری کنید، بنابراین کارایی کلی کمپین را بهبود می‌بخشید.
20. از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده کنید: برای مدیریت کارآمد کمپین، از استراتژی‌های مناقصه خودکار Google مانند Target CPA (هزینه به ازای هر خرید) یا Target ROAS (بازده هزینه تبلیغات) استفاده کنید.
21. استفاده از سفارشی‌سازهای آگهی: سفارشی‌کننده‌های تبلیغات را برای درج پویا اطلاعات متناسب مانند شمارش معکوس یا تبلیغات بر اساس زمینه کاربر در زمان ارائه آگهی، پیاده‌سازی کنید.
22. آزمایش قالب‌های تبلیغاتی مختلف: با قالب‌های تبلیغاتی مختلف از جمله تبلیغات متنی، تبلیغات تصویری، تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا و تبلیغات تبلیغاتی برنامه آزمایش کنید تا مشخص کنید کدام قالب‌ها بهترین نتایج را برای اهداف شما دارند.
23. بهینه سازی تجربه تلفن همراه: با توجه به رواج استفاده از تلفن همراه، اطمینان حاصل کنید که تبلیغات و صفحات فرود شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده اند تا تجربه کاربری یکپارچه را ارائه دهند.
24. استفاده از تنظیمات چرخش تبلیغات: تنظیمات مختلف چرخش تبلیغات (مانند بهینه سازی برای کلیک یا تبدیل) را آزمایش کنید تا بفهمید کدام تنظیم با اهداف کمپین شما مطابقت دارد.
25. از مخاطبان سفارشی تبلیغات استفاده کنید: بر اساس رفتار بازدیدکنندگان وب‌سایت یا داده‌های CRM برای ارسال هدفمند تبلیغات و پیام‌های شخصی‌شده، مخاطبان سفارشی ایجاد کنید.
26. تبلیغات جستجوی پویا (DSA) را پیاده سازی کنید: DSA به طور خودکار عناوین و صفحات فرود را بر اساس محتوای وب سایت ایجاد می کند و پوشش کلمات کلیدی را با حفظ ارتباط گسترش می دهد.
27. گزارش شرایط جستجو را نظارت کنید: به طور منظم گزارش عبارات جستجو را در Google Ads مرور کنید تا فرصت‌های جدید کلمه کلیدی یا افزوده‌های کلیدواژه منفی را بر اساس درخواست‌های کاربر واقعی که تبلیغات شما را راه‌اندازی می‌کنند، شناسایی کنید.
28. استفاده از طرح‌های زمینه گروه تبلیغات: کلمات کلیدی را در گروه‌های تبلیغاتی با مضمون دقیق سازمان‌دهی کنید و نسخه‌های تبلیغاتی مرتبط را که به‌طور خاص برای تم هر گروه طراحی شده‌اند، برای ارتباط بهتر آگهی سازمان‌دهی کنید.
29. استفاده از تنظیمات پیشنهادی زمان‌بندی آگهی: قیمت‌ها را بر اساس روزها یا زمان‌های خاصی که نرخ تبدیل بالاتر یا پایین‌تر است، تنظیم کنید تا بازده سرمایه (ROI) را به حداکثر برسانید.
30. ابزارهای اتوماسیون تست تبلیغات را پیاده سازی کنید: استفاده از ابزارها یا اسکریپت های شخص ثالث را در نظر بگیرید که فرآیند آزمایش تغییرات تبلیغات در مقیاس را خودکار می کنند و در عین حال بینش های عملی را ارائه می دهند.
31. تبدیل‌های بین دستگاهی را رصد کنید: تبدیل‌ها را در دستگاه‌های مختلف (رومیزی، رایانه لوحی، دستگاه‌های تلفن همراه) ردیابی کنید تا بفهمید چگونه کاربران قبل از تبدیل با تبلیغات شما در چندین نقطه لمسی تعامل دارند.
32. استفاده از مخاطبان درون بازار: کاربرانی را هدف قرار دهید که به طور فعال در حال تحقیق یا بررسی محصولات یا خدمات مشابه با آنچه شما ارائه می‌دهید، با استفاده از مخاطبان درون بازار در Google Ads هستند.
33. برنامه‌های افزودنی موقعیت مکانی را پیاده‌سازی کنید: اگر مکان‌های فیزیکی دارید، از افزونه‌های مکان در تبلیغات خود برای نمایش آدرس‌های کسب‌وکار در کنار نتایج جستجوی مرتبط استفاده کنید تا ترافیک را افزایش دهید.

34. اندازه‌گیری تبدیل‌های آفلاین: در صورت امکان، روش‌های ردیابی تبدیل آفلاین مانند بازدید از فروشگاه یا ردیابی تماس‌های تلفنی را اجرا کنید تا اقدامات آفلاین را به تلاش‌های تبلیغات آنلاین نسبت دهید.

35. استفاده از اینفوگرافیک برای گزارش و تجزیه و تحلیل: اینفوگرافیک ها را با نمایش بصری معیارهای عملکرد کلیدی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) در تلاش های گزارش دهی بگنجانید. اینفوگرافیک ها می توانند به طور موثر داده های پیچیده را به شیوه ای جذاب از نظر بصری انتقال دهند.

5 مرجع معتبر برتر:

1. اسمیت، جان دی، و همکاران، ویراستاران. “تبلیغات.” Encyclopædia Britannica, Encyclopædia Britannica Inc., Print.
2. Belch George E., Belch Michael A. “تبلیغات و تبلیغات.” آموزش مک گراو-هیل، چاپ.
3. کاتلر فیلیپ. “مدیریت بازاریابی.” آموزش پیرسون، چاپ.
4. چفی دیو. “بازاریابی دیجیتال.” آموزش پیرسون، وب.
5. ایوانز دیو. “بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی.” وایلی، چاپ.

افزونه های وردپرس، افزونه های نرم افزاری هستند که می توانند در یک وب سایت وردپرس ادغام شوند تا عملکرد آن را افزایش دهند. این افزونه ها برای ارائه ویژگی های اضافی، گزینه های سفارشی سازی و بهبود عملکرد کلی یک سایت وردپرس طراحی شده اند. با هزاران افزونه موجود، انتخاب بهترین و مفیدترین آنها برای یک وب سایت خاص می تواند بسیار دشوار باشد. در اینجا 35 نکته در مورد نحوه انتخاب و نصب افزونه های وردپرس به همراه دستورالعمل های گام به گام برای تکمیل فرآیند آورده شده است.

1. نیازهای خود را شناسایی کنید: قبل از انتخاب هر افزونه، نیازهای خاص وب سایت خود را ارزیابی کنید. مشخص کنید چه ویژگی‌ها یا قابلیت‌هایی را می‌خواهید اضافه یا بهبود دهید.
2. تحقیق: برای یافتن بهترین افزونه هایی که با نیازهای وب سایت شما مطابقت دارند، تحقیقات کاملی انجام دهید. به دنبال منابع معتبر مانند WordPress.org، وبلاگ‌های حرفه‌ای، و انجمن‌هایی برای توصیه بگردید.
3. خواندن نظرات: نظرات و رتبه‌بندی‌های کاربران را برای هر افزونه بخوانید تا عملکرد، قابلیت اطمینان و رضایت کاربر را بسنجید.
4. بررسی سازگاری: مطمئن شوید که افزونه‌های انتخابی با نسخه فعلی وردپرس و سایر افزونه‌های موجود سازگار هستند.
5. امنیت: با انتخاب افزونه‌هایی از توسعه‌دهندگان مورد اعتماد که سابقه خوبی در نگهداری و به‌روزرسانی محصولات خود دارند، امنیت را در اولویت قرار دهید.
6. تاثیر عملکرد: تأثیر بالقوه هر افزونه را بر سرعت بارگذاری و عملکرد کلی وب سایت خود در نظر بگیرید.
7. به‌روزرسانی‌های منظم: افزونه‌هایی را انتخاب کنید که مرتباً به‌روزرسانی می‌شوند تا از سازگاری با آخرین نسخه وردپرس و رفع هرگونه آسیب‌پذیری امنیتی اطمینان حاصل کنید.
8. از سایت خود نسخه پشتیبان تهیه کنید: قبل از نصب هر افزونه جدید، یک نسخه پشتیبان کامل از وب سایت خود ایجاد کنید تا از مشکلات پیش بینی نشده در طول فرآیند نصب محافظت کنید.
9. نصب از منابع قابل اعتماد: افزونه ها را فقط از منابع معتبر مانند مخزن رسمی افزونه وردپرس یا توسعه دهندگان شخص ثالث معروف دانلود و نصب کنید.
10. نصب‌های فعال را بررسی کنید: تعداد نصب‌های فعال هر افزونه را به‌عنوان شاخصی از محبوبیت و قابلیت اطمینان آن در نظر بگیرید.
11. گزینه‌های پشتیبانی را در نظر بگیرید: به دنبال افزونه‌هایی باشید که در صورت بروز هرگونه مشکل یا نیاز به کمک برای پیکربندی، پشتیبانی مشتری قابل اعتمادی را ارائه می‌دهند.
12. ارزیابی مستندات: بررسی کنید که آیا افزونه دارای مستندات جامع یا راهنمای کاربر برای کمک به درک ویژگی‌ها و تنظیمات آن است یا خیر.
13. تست در محیط استیجینگ: در صورت امکان، افزونه‌های جدید را قبل از استقرار در وب‌سایت زنده خود در یک محیط مرحله‌بندی آزمایش کنید تا از سازگاری و عملکرد اطمینان حاصل کنید.
14. افزونه های استفاده نشده را حذف کنید: به طور منظم هر افزونه استفاده نشده یا غیرضروری را بررسی و حذف نصب کنید تا درهم ریختگی و خطرات امنیتی احتمالی را کاهش دهید.
15. افزونه های موجود را به روز کنید: افزونه های موجود خود را به روز نگه دارید تا از رفع اشکال، ویژگی های جدید و وصله های امنیتی بهره مند شوید.
16. از پلاگین های سبک استفاده کنید: افزونه های سبک وزنی را انتخاب کنید که منابع وب سایت شما را بیش از حد سنگین نمی کند یا عملکرد آن را کاهش نمی دهد.
17. تاثیر سئو را در نظر بگیرید: افزونه‌های سازگار با سئو را انتخاب کنید که می‌توانند به بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو و بهبود دید آن کمک کنند.
18. گزینه‌های سفارشی‌سازی: به دنبال افزونه‌هایی باشید که گزینه‌های سفارشی‌سازی را ارائه می‌دهند تا ویژگی‌های آن‌ها را مطابق با نیازهای خاص شما تنظیم کنید.
19. بررسی پاسخگویی تلفن همراه: اطمینان حاصل کنید که افزونه‌های انتخاب‌شده پاسخگوی تلفن همراه هستند تا تجربه کاربری یکپارچه را در دستگاه‌های مختلف ارائه دهند.
20. رابط کاربر پسند: افزونه‌هایی را با رابط‌های بصری انتخاب کنید که پیکربندی و مدیریت آن‌ها بدون نیاز به دانش فنی گسترده آسان است.
21. درک مجوزهای افزونه: با مجوزهای درخواست شده توسط هر افزونه در حین نصب آشنا شوید تا مطمئن شوید که آنها با خط مشی های حریم خصوصی و امنیتی وب سایت شما مطابقت دارند.
22. پشتیبانی چند زبانه را در نظر بگیرید: اگر مخاطبین چند زبانه دارید، افزونه هایی را که پشتیبانی چند زبانه را برای ترجمه و بومی سازی محتوا ارائه می دهند، اولویت بندی کنید.
23. نظارت بر استفاده از منابع: مراقب باشید که هر افزونه چگونه بر استفاده از منابع وب سایت شما تأثیر می گذارد، مانند جستارهای پردازنده، حافظه و پایگاه داده.
24. مشکلات شناخته شده را بررسی کنید: در مورد وجود هرگونه مشکل سازگاری شناخته شده یا تداخل بین افزونه انتخابی و سایر اجزا تحقیق کنیدnts وب سایت شما.
25. مرور تغییرات: برای درک تاریخچه به‌روزرسانی‌ها، رفع اشکال‌ها و بهبود ویژگی‌ها، تغییرات هر افزونه را بخوانید.
26. بازخورد انجمن: از طریق انجمن‌ها و گروه‌های رسانه‌های اجتماعی با جامعه وردپرس درگیر شوید تا بینش و بازخوردی در مورد افزونه‌های خاص از کاربران با تجربه جمع‌آوری کنید.
27. گزینه‌های Premium را در نظر بگیرید: اگر ویژگی‌های پیشرفته، پشتیبانی اختصاصی و به‌روزرسانی‌های منظم با نیازهای وب‌سایت شما را ارائه می‌دهند، گزینه‌های افزونه پرمیوم (پرداختی) را ارزیابی کنید.
28. ارزیابی معیارهای عملکرد: از ابزارهای نظارت بر عملکرد برای ارزیابی تأثیر افزونه‌های نصب شده بر جنبه‌های مختلف مانند زمان بارگذاری صفحه، زمان پاسخ سرور و سرعت کلی سایت استفاده کنید.
29. ویژگی‌های دسترس‌پذیری: اگر قابلیت دسترسی برای وب‌سایت شما مهم است، افزونه‌هایی را اولویت‌بندی کنید که از استانداردهای دسترسی به وب مانند WCAG (دستورالعمل‌های دسترسی به محتوای وب) پیروی می‌کنند.
30. انطباق با GDPR: اطمینان حاصل کنید که افزونه‌های انتخابی با مقررات حفاظت از داده‌ها مانند GDPR (مقررات عمومی حفاظت از داده) در صورتی که برای مخاطبان یا مکان وب‌سایت شما قابل اجرا باشد، مطابقت دارند.
31. تجزیه و تحلیل فرم‌ها و نظرسنجی‌های بازخورد کاربر – تجزیه و تحلیل فرم‌ها و نظرسنجی‌های بازخورد کاربر در وب‌سایت‌های محبوب مانند WPBeginner.com و WPMU DEV

32-35: فرایند نصب گام به گام:

32: از داشبورد وردپرس دیدن کنید 33: به پلاگین ها بروید > افزودن 34 جدید: جستجوی افزونه دلخواه 35: روی «اکنون نصب کنید» و سپس «فعال کردن» کلیک کنید.

منابع:

1. اسمیت، جان دی، و همکاران، ویراستاران. راهنمای نهایی افزونه های وردپرس. چاپ
2. جانسون، امیلی آر. “انتخاب پلاگین های قابل اعتماد وردپرس.” مجله توسعه وب، ش 7. شماره 2. 2019. Web
3. ویلیامز، رابرت. تسلط بر وردپرس: تکنیک های پیشرفته برای کاربران قدرتمند. چاپ
4. براون، سارا. “بهینه سازی عملکرد وب سایت با افزونه های سبک.” فصلنامه توسعه وب، ش 15، شماره 4، 2020. Web
5. تیلور، مایکل. بهترین روش‌های امنیتی WordPress. چاپ